| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状概况 | 第10页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第10-11页 |
| 第四节 相关概念界定 | 第11-13页 |
| 第二章 用户、广告商和平台运营方对社交网络平台的诉求 | 第13-18页 |
| 第一节 用户对社交网络平台的诉求 | 第13-14页 |
| 第二节 广告商在社交网络平台投放广告的原因 | 第14-16页 |
| 一 媒介权力的再分配 | 第14-15页 |
| 二 富媒体与低成本 | 第15页 |
| 三 精准营销 | 第15-16页 |
| 第三节 变现对社交网络平台运营方的意义 | 第16-18页 |
| 第三章 基于社交网络平台的用户体验与用户变现分析 | 第18-25页 |
| 第一节 用户体验 | 第18-20页 |
| 一 自我展示 | 第18页 |
| 二 交流互动 | 第18-19页 |
| 三 结交朋友 | 第19页 |
| 四 获取信息知识 | 第19-20页 |
| 五 生活和娱乐服务 | 第20页 |
| 第二节 用户变现 | 第20-25页 |
| 一 广告 | 第20-22页 |
| 二 联合运营 | 第22页 |
| 三 增值服务 | 第22-24页 |
| 四 游戏和在线支付 | 第24-25页 |
| 第四章 QQ和微信用户群体的实证研究 | 第25-33页 |
| 第一节 调查问卷的设计与发放 | 第25-26页 |
| 一 问卷的设计 | 第25页 |
| 二 样本的选取 | 第25-26页 |
| 三 问卷的发放 | 第26页 |
| 第二节 调查问卷的数据分析 | 第26-30页 |
| 一 用户根基 | 第26-27页 |
| 二 年龄层次 | 第27-28页 |
| 三 受教育程度 | 第28页 |
| 四 使用导向 | 第28-30页 |
| 第三节 调查问卷的分析结果 | 第30-33页 |
| 一 QQ群体 | 第30-31页 |
| 二 微信群体 | 第31-33页 |
| 第五章 社交网络平台用户体验与用户变现的策略实现 | 第33-44页 |
| 第一节 角色定位及关系分析 | 第33-36页 |
| 一 用户是中心 | 第33-34页 |
| 二 社交网络平台运营方是入口把关人 | 第34页 |
| 三 广告商是外来求入者 | 第34-35页 |
| 四 三者的关系 | 第35-36页 |
| 第二节 运营理念与思维 | 第36-38页 |
| 一 用户至上 | 第36-37页 |
| 二 节奏比速度重要 | 第37-38页 |
| 三 流量思维不可有 | 第38页 |
| 第三节 用户体验与用户变现的具体操作 | 第38-44页 |
| 一 准入 | 第39-40页 |
| 二 投放 | 第40-42页 |
| 三 监控 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-50页 |
| 个人简介 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |