| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-17页 |
| （一）研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.研究背景 | 第10-11页 |
| 2.研究意义 | 第11-12页 |
| （二）国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.国外研究现状 | 第12-13页 |
| 2.国内研究现状 | 第13-15页 |
| （三）研究思路与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.研究思路 | 第15-16页 |
| 2.研究方法 | 第16页 |
| （四）创新点及不足之处 | 第16-17页 |
| 1.可能的创新点 | 第16页 |
| 2.不足之处 | 第16-17页 |
| 一、新媒体公益广告与思想政治教育关系概述 | 第17-23页 |
| （一）新媒体公益广告界定及特征 | 第17-20页 |
| 1.新媒体公益广告界定 | 第17-18页 |
| 2.新媒体公益广告特征 | 第18-20页 |
| （二）新媒体公益广告与思想政治教育的内在关系 | 第20-23页 |
| 1.内容相似性 | 第21页 |
| 2.目的一致性 | 第21页 |
| 3.作用互补性 | 第21-23页 |
| 二、新媒体公益广告思想政治教育功能解析 | 第23-30页 |
| （一）新媒体公益广告思想政治教育功能发挥的理论支撑 | 第23-25页 |
| 1.马克思主义灌输理论 | 第23-24页 |
| 2.传播学议程设置理论 | 第24-25页 |
| （二）新媒体公益广告思想政治教育功能的具体体现 | 第25-30页 |
| 1.导向功能 | 第25-26页 |
| 2.文化功能 | 第26-27页 |
| 3.教化规范功能 | 第27-28页 |
| 4.凝聚功能 | 第28-30页 |
| 三、新媒体公益广告发挥思想政治教育功能现状 | 第30-43页 |
| （一）新媒体公益广告发挥思想政治教育功能的成效 | 第30-35页 |
| 1.新媒体公益广告拥有一定发布量和固定的刊播平台 | 第30-32页 |
| 2.公众对新媒体公益广告已初步了解 | 第32-33页 |
| 3.新媒体公益广告对公众有一定积极影响 | 第33页 |
| 4.公众认同新媒体公益广告传播的价值观念 | 第33-35页 |
| （二）新媒体公益广告在发挥思想政治教育功能中存在的问题 | 第35-38页 |
| 1.创意水平尚需提高 | 第35-36页 |
| 2.主题议程设置不合理 | 第36页 |
| 3.投放量和覆盖率不足 | 第36-37页 |
| 4.媒体整合能力不强 | 第37-38页 |
| （三）新媒体公益广告发挥思想政治教育功能中存在问题的原因 | 第38-43页 |
| 1.政府支持力度不够 | 第38-39页 |
| 2.公益广告发布主社会责任感不强 | 第39页 |
| 3.高校对新媒体公益广告认识不充分 | 第39-40页 |
| 4.公众对新媒体公益广告信息内化程度不高 | 第40-43页 |
| 四、新媒体公益广告发挥思想政治教育功能路径探析 | 第43-53页 |
| （一）加强政府对新媒体公益广告支持力度 | 第43-45页 |
| 1.建立健全组织运行机制 | 第43-44页 |
| 2.完善资金保障机制 | 第44页 |
| 3.加大政策扶持力度 | 第44-45页 |
| （二）增强宣传思想相关部门的阵地意识 | 第45-46页 |
| 1.引导新媒体公益广告工作坚持正确的理论指导思想 | 第45页 |
| 2.转变观念占领新的思想阵地 | 第45-46页 |
| （三）提升新媒体公益广告创作水平 | 第46-50页 |
| 1.突出新媒体公益广告内容的思想性 | 第46-47页 |
| 2.增强新媒体公益广告主题设置合理性 | 第47-49页 |
| 3.实现新媒体公益广告表现形式多样化 | 第49-50页 |
| （四）增强社会各方力量协同配合意识 | 第50-53页 |
| 1.高校应提高对新媒体公益广告思想政治教育功能的科学认识 | 第50-51页 |
| 2.新媒体公益广告主应增强其主体意识 | 第51-52页 |
| 3.公众应积极参与新媒体公益广告活动 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
