| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 盈利模式的思想起源 | 第13页 |
| 1.2.2 盈利模式的定义 | 第13-15页 |
| 1.2.3 盈利模式的构成要素 | 第15-17页 |
| 1.2.4 盈利模式的评价方法 | 第17-18页 |
| 1.2.5 文献评述 | 第18-19页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.3 研究技术路线 | 第20-21页 |
| 第二章 相关理论 | 第21-27页 |
| 2.1 盈利模式理论 | 第21-24页 |
| 2.1.1 盈利模式的定义 | 第21页 |
| 2.1.2 亚德里安·斯莱沃斯基的盈利模式理论 | 第21-23页 |
| 2.1.3 詹姆斯·索普逊的盈利模式理论 | 第23-24页 |
| 2.2 价值链理论 | 第24-25页 |
| 2.2.1 价值链的概念 | 第24页 |
| 2.2.2 价值链理论的演进 | 第24-25页 |
| 2.3 SWOT分析理论 | 第25-27页 |
| 2.3.1 SWOT基本原理 | 第25-26页 |
| 2.3.2 SWOT分析的应用 | 第26-27页 |
| 第三章 搜狐公司的盈利模式 | 第27-55页 |
| 3.1 门户网站企业的发展现状 | 第27-29页 |
| 3.2 搜狐公司简介 | 第29-30页 |
| 3.2.1 搜狐公司发展历程 | 第29-30页 |
| 3.2.2 搜狐的业务平台 | 第30页 |
| 3.3 搜狐公司的盈利模式 | 第30-43页 |
| 3.3.1 搜狐公司盈利模式框架 | 第30-31页 |
| 3.3.2 利润对象——用户与客户定位 | 第31-35页 |
| 3.3.3 利润点——T.R.M.I互联网服务矩阵 | 第35-38页 |
| 3.3.4 利润源——在线广告+在线游戏 | 第38-40页 |
| 3.3.5 利润杠杆——经营活动 | 第40-42页 |
| 3.3.6 利润屏障——搜索技术+门户资源 | 第42-43页 |
| 3.4 搜狐公司盈利模式的SWOT分析 | 第43-55页 |
| 3.4.1 搜狐公司盈利模式的优势分析 | 第43-45页 |
| 3.4.2 搜狐公司盈利模式的劣势分析 | 第45-46页 |
| 3.4.3 搜狐公司盈利模式的机会分析 | 第46-51页 |
| 3.4.4 搜狐公司盈利模式的威胁分析 | 第51-52页 |
| 3.4.5 搜狐公司盈利模式的SWOT分析结果 | 第52-55页 |
| 第四章 搜狐公司盈利模式的盈利分析 | 第55-64页 |
| 4.1 搜狐公司盈利能力分析 | 第55-59页 |
| 4.1.1 搜狐公司盈利能力趋势分析 | 第55-56页 |
| 4.1.2 搜狐公司盈利能力--杜邦分析法 | 第56-59页 |
| 4.2 搜狐公司盈利质量分析 | 第59-61页 |
| 4.2.1 现金流量分析 | 第59-60页 |
| 4.2.2 筹资与支付能力分析 | 第60-61页 |
| 4.3 搜狐公司盈利模式的利润源分析 | 第61-62页 |
| 4.3.1 搜狐公司2015年收入占比分析 | 第61-62页 |
| 4.3.2 搜狐公司2015年收入占总比季度分析 | 第62页 |
| 4.4 搜狐公司盈利模式的利润杠杆评价 | 第62-64页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第64-68页 |
| 5.1 研究结论 | 第64页 |
| 5.2 建议 | 第64-67页 |
| 5.2.1 搜狐公司盈利模式的改进策略 | 第64-66页 |
| 5.2.2 对其他门户企业的建议 | 第66-67页 |
| 5.3 不足与展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |