| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-13页 |
| 1.1.1 跨境电商平台的发展现状 | 第9页 |
| 1.1.2 问题提出与研究意义 | 第9-13页 |
| 1.2 研究的主要内容与方法 | 第13-16页 |
| 1.2.1 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3 创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-24页 |
| 2.1 消费者感知价值研究 | 第17-19页 |
| 2.2 消费者购买意愿相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3 跨境电商的平台分类与平台属性 | 第20-21页 |
| 2.4 对现有研究的评价及本研究的探索方向 | 第21-24页 |
| 2.4.1 对跨境电商平台分类与平台属性研究的评价 | 第21-22页 |
| 2.4.2 对感知价值和购买意愿相关研究的评价 | 第22页 |
| 2.4.3 本研究探索的方向 | 第22-24页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第24-28页 |
| 3.1 模型构建思路 | 第24页 |
| 3.2 理论模型 | 第24-26页 |
| 3.2.1 理论模型构建 | 第24-25页 |
| 3.2.2 变量描述 | 第25-26页 |
| 3.3 研究假设 | 第26-28页 |
| 第四章 研究设计 | 第28-34页 |
| 4.1 问卷的设计 | 第28-31页 |
| 4.1.1 变量的测量 | 第28-31页 |
| 4.1.2 问卷结构 | 第31页 |
| 4.2 问卷的发放与回收 | 第31-32页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第32-34页 |
| 第五章 数据分析 | 第34-48页 |
| 5.1 样本统计特征 | 第34-38页 |
| 5.1.1 样本人口统计特征 | 第34-35页 |
| 5.1.2 样本基本特征方差分析 | 第35-38页 |
| 5.2 量表信度、效度分析 | 第38-41页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第38-39页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第39-41页 |
| 5.3 模型和假设验证分析 | 第41-46页 |
| 5.3.1 相关性分析 | 第41-42页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第42-45页 |
| 5.3.3 平台类型的影响作用分析 | 第45-46页 |
| 5.4 假设验证总结 | 第46-48页 |
| 第六章 结论与展望 | 第48-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-50页 |
| 6.2 管理意义 | 第50-51页 |
| 6.3 研究局限与未来展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第60页 |