中国成年消费者游学动机、感知价值对行为意向影响的研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法、研究框架及文章结构 | 第12-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 游学及其概念界定 | 第15-20页 |
| 2.2 旅游动机 | 第20-23页 |
| 2.3 感知价值 | 第23-24页 |
| 2.4 行为意向 | 第24-25页 |
| 2.5 小结 | 第25-27页 |
| 第3章 理论基础及研究假设 | 第27-36页 |
| 3.1 基于动机的游学市场细分模型构建 | 第27-32页 |
| 3.2 游学动机、感知价值和行为意向关系模型构建 | 第32-36页 |
| 第4章 研究设计 | 第36-43页 |
| 4.1 问卷设计与测量 | 第36-41页 |
| 4.2 研究对象 | 第41-43页 |
| 第5章 实证分析 | 第43-68页 |
| 5.1 人口统计学特征分析 | 第43-44页 |
| 5.2 信效度分析 | 第44-48页 |
| 5.3 方差分析 | 第48-56页 |
| 5.4 相关分析 | 第56-57页 |
| 5.5 回归分析 | 第57-61页 |
| 5.6 中介效应检验 | 第61-63页 |
| 5.7 聚类分析 | 第63-68页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第68-73页 |
| 6.1 研究结论 | 第68-70页 |
| 6.2 营销启示 | 第70-72页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-79页 |
| 附录：调查问卷 | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
