| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1. 研究背景 | 第8-9页 |
| 2. 研究目的 | 第9页 |
| 3. 研究方法 | 第9-10页 |
| 第一章 相关理论介绍 | 第10-25页 |
| 1.1 产品生命周期理论 | 第10-14页 |
| 1.1.1 产品生命周期的界定 | 第10-11页 |
| 1.1.2 产品生命周期与营销策略 | 第11-13页 |
| 1.1.3 生命周期和新产品开发 | 第13-14页 |
| 1.2 新产品扩散理论 | 第14-19页 |
| 1.2.1 新产品采用过程 | 第15-16页 |
| 1.2.2 新产品扩散过程 | 第16-18页 |
| 1.2.3 新产品扩散过程管理 | 第18-19页 |
| 1.3 新产品巴斯（Bass）扩散模型 | 第19-25页 |
| 1.3.1 巴斯模型概述 | 第19-21页 |
| 1.3.2 关键假设和可能的扩展 | 第21-23页 |
| 1.3.3 巴斯模型的参数估计 | 第23-25页 |
| 第二章 数码相机产业发展及现状 | 第25-38页 |
| 2.1 数码相机产业发展概况 | 第25-26页 |
| 2.2 数码相机市场的基本特征 | 第26-30页 |
| 2.2.1 数码相机市场增长快速，向大众化转变 | 第26-27页 |
| 2.2.2 数码相机厂商加速优胜劣汰，市场集中度加大 | 第27-28页 |
| 2.2.3 数码相机消费大众化，用户消费更加理性 | 第28-29页 |
| 2.2.4 产品更新速度加快 | 第29-30页 |
| 2.3 数码相机市场竞争格局 | 第30-35页 |
| 2.3.1 消费类数码相机品牌现状 | 第32-33页 |
| 2.3.2 单反类数码相机品牌现状 | 第33-34页 |
| 2.3.3 单反数码相机的竞争格局 | 第34页 |
| 2.3.4 单反差异化日趋明显 | 第34-35页 |
| 2.4 数码相机市场消费者行为调查 | 第35-38页 |
| 2.4.1 从市场状况来看 | 第35页 |
| 2.4.2 从品牌的角度来看 | 第35页 |
| 2.4.3 从产品的角度来看 | 第35-36页 |
| 2.4.4 从渠道的角度来看 | 第36-38页 |
| 第三章 数码相机产品扩散建模和及分析 | 第38-45页 |
| 3.1 数据的来源和整理 | 第38-39页 |
| 3.2 数据整理和分析 | 第39-45页 |
| 3.2.1 单反数码营销中的种子效应 | 第39-40页 |
| 3.2.2 渠道的发展趋势和选择 | 第40-41页 |
| 3.2.3 品牌关注度和销售之间的相关性分析 | 第41-45页 |
| 第四章 结论与建议 | 第45-47页 |
| 4.1 研究的局限性 | 第45页 |
| 4.2 相关市场策略建议 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 附录1 | 第48页 |
| 附录2 | 第48-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第59页 |