| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-27页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-15页 |
| 1.2 对研究对象的说明 | 第15-16页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第16-23页 |
| 1.3.1 网络外部性研究 | 第16-17页 |
| 1.3.2 互联网品牌战略研究 | 第17-19页 |
| 1.3.3 互联网品牌竞争研究 | 第19-21页 |
| 1.3.4 互联网用户效用函数研究 | 第21-23页 |
| 1.3.5 国内外研究小结 | 第23页 |
| 1.4 研究内容和意义 | 第23-27页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第23-24页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第24-25页 |
| 1.4.3 研究意义 | 第25-27页 |
| 第二章 国内 B2C 互联网服务提供商发展现状 | 第27-46页 |
| 2.1 互联网的发展变迁 | 第27-36页 |
| 2.1.1 互联网的兴起和发展 | 第27-29页 |
| 2.1.2 国内互联网的发展 | 第29-36页 |
| 2.2 国内B2C 互联网服务提供商品牌竞争 | 第36-42页 |
| 2.2.1 品牌竞争现状 | 第36-37页 |
| 2.2.2 竞争定性分析 | 第37-42页 |
| 2.3 国内B2C 互联网服务的发展趋势 | 第42-46页 |
| 2.3.1 行业发展趋势 | 第42-43页 |
| 2.3.2 B2C 互联网服务竞争趋势 | 第43-46页 |
| 第三章 国内 B2C 互联网服务提供商品牌资产的构成 | 第46-59页 |
| 3.1 品牌资产的一般原理 | 第46-51页 |
| 3.1.1 国内外品牌理论的发展 | 第46-47页 |
| 3.1.2 品牌的内涵 | 第47-49页 |
| 3.1.3 品牌资产理论 | 第49-51页 |
| 3.2 品牌资产引擎模型的引入 | 第51-56页 |
| 3.2.1 品牌资产竞争衡量品牌竞争 | 第51-52页 |
| 3.2.2 品牌资产引擎 | 第52-55页 |
| 3.2.3 市场份额是品牌竞争的直接结果和表现形式 | 第55-56页 |
| 3.3 国内B2C 互联网服务提供商品牌资产模型 | 第56-59页 |
| 3.3.1 亲和力 | 第56-58页 |
| 3.3.2 功能表现 | 第58-59页 |
| 第四章 国内 B2C 互联网服务提供商品牌竞争模型 | 第59-68页 |
| 4.1 品牌竞争模型的前提 | 第59-61页 |
| 4.1.1 蒙特卡罗方法 | 第59-61页 |
| 4.1.2 模型前提假设 | 第61页 |
| 4.2 品牌竞争模型的构建 | 第61-65页 |
| 4.2.1 马尔可夫链 | 第62页 |
| 4.2.2 模型结构 | 第62-63页 |
| 4.2.3 模型算法 | 第63-65页 |
| 4.3 研究小结 | 第65-68页 |
| 第五章 以国内搜索引擎品牌竞争为例的模型验证 | 第68-76页 |
| 5.1 搜索引擎品牌资产模型的构建 | 第68-70页 |
| 5.2 搜索引擎的品牌竞争 | 第70-73页 |
| 5.2.1 模型结构 | 第70-71页 |
| 5.2.2 模型算法 | 第71-73页 |
| 5.3 研究小结 | 第73-76页 |
| 第六章 总结与展望 | 第76-81页 |
| 6.1 论文的主要贡献与有价值工作 | 第76-77页 |
| 6.2 国内B2C 互联网服务提供商的品牌建设之道 | 第77-80页 |
| 6.3 论文局限性与进一步的研究方向 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 附录 1 B2C 互联网服务提供商品牌竞争模型 C 语言程序设计 | 第85-86页 |
| 附录 2 品牌统一时间T 随亲和力因素A 变化的趋势 | 第86-87页 |
| 附录 3 品牌统一时间T 随功能表现因素P 变化的趋势 | 第87-88页 |
| 附录 4 搜索引擎品牌统一时间T 随亲和力因素A 变化的趋势 | 第88-89页 |
| 附录 5 搜索引擎品牌统一时间T 随功能表现因素P 变化的趋势 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第91-94页 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 | 第94页 |
