| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的与内容 | 第11-12页 |
| ·研究创新点 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究路线与结构安排 | 第13-15页 |
| ·技术路线 | 第13页 |
| ·结构安排 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论研究综述 | 第15-31页 |
| ·虚拟社区相关研究 | 第15-18页 |
| ·虚拟社区的形成和发展 | 第15页 |
| ·虚拟社区概念界定 | 第15-16页 |
| ·虚拟社区的特征 | 第16-17页 |
| ·虚拟社区信任研究回顾 | 第17-18页 |
| ·网络口碑(Online Word-of-Mouth)研究 | 第18-23页 |
| ·网络口碑概念 | 第18页 |
| ·网络口碑影响机制研究 | 第18-21页 |
| ·虚拟社区中的网络口碑 | 第21-22页 |
| ·网络口碑对服装消费者购买决策的影响 | 第22-23页 |
| ·信任理论研究 | 第23-26页 |
| ·信任的概念 | 第23页 |
| ·信任的相关模型 | 第23-24页 |
| ·网络信任的维度 | 第24-25页 |
| ·品牌信任概念及维度 | 第25-26页 |
| ·购买意愿相关研究 | 第26-30页 |
| ·购买行为理论模型 | 第26-29页 |
| ·购买意愿的概念及影响因素 | 第29页 |
| ·服装品牌信任对购买意愿的影响 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 模型构建与假设提出 | 第31-35页 |
| ·研究模型构建 | 第31页 |
| ·研究假设提出 | 第31-33页 |
| ·虚拟社区网络口碑测量指标筛选 | 第31-32页 |
| ·研究假设 | 第32-33页 |
| ·研究变量说明 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 问卷设计与小样本预调查 | 第35-43页 |
| ·问卷设计的原则与过程 | 第35-36页 |
| ·问卷设计的原则 | 第35-36页 |
| ·问卷设计的过程 | 第36页 |
| ·小样本预调查 | 第36-42页 |
| ·前因变量虚拟社区网络口碑量表的信度与效度检验 | 第37-39页 |
| ·中介变量品牌信任的信度与效度检验 | 第39-41页 |
| ·结果变量服装消费者购买意愿的信度与效度分析 | 第41-42页 |
| ·研究变量的测量指标及其来源 | 第42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 实证分析 | 第43-62页 |
| ·数据收集 | 第43页 |
| ·样本基本特征描述 | 第43-45页 |
| ·样本个体特征统计描述 | 第43-44页 |
| ·样本网络购物情况统计描述 | 第44-45页 |
| ·统计分析方法 | 第45页 |
| ·数据信度和效度分析 | 第45-50页 |
| ·信度分析 | 第46-47页 |
| ·因子分析 | 第47-50页 |
| ·基于相关分析的假设检验 | 第50-52页 |
| ·基于 Amos 结构方程分析的假设检验 | 第52-59页 |
| ·原模型的结构方程检验(模型1) | 第53-54页 |
| ·修正模型的结构方程检验(模型2) | 第54-55页 |
| ·考虑直接效应的修正模型检验(模型3) | 第55-56页 |
| ·模型拟合效果比较 | 第56-57页 |
| ·假设检验结果 | 第57-59页 |
| ·提高消费者网络购买服装意愿的营销策略研究 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-62页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第62-65页 |
| ·主要结论 | 第62-63页 |
| ·学术价值与实践意义 | 第63-64页 |
| ·本研究的局限与后续研究 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第73页 |