| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 论文背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 2 理论基础 | 第12-15页 |
| 2.1 营销理论及方法 | 第12-13页 |
| 2.2 概念综述 | 第13-15页 |
| 3 宏观营销环境分析 | 第15-31页 |
| 3.1 政治法律环境 | 第15-20页 |
| 3.2 经济环境 | 第20-24页 |
| 3.3 社会文化环境 | 第24-28页 |
| 3.4 科技环境 | 第28-31页 |
| 4 QB公司及条件分析 | 第31-38页 |
| 4.1 历史及现状 | 第31页 |
| 4.2 竞争状况 | 第31-36页 |
| 4.3 优劣势条件 | 第36-38页 |
| 5 细分市场、目标市场及营销定位策略 | 第38-50页 |
| 5.1 细分市场 | 第38-43页 |
| 5.2 目标市场 | 第43-49页 |
| 5.3 营销定位 | 第49-50页 |
| 6 QB公司止痛贴膏营销策略 | 第50-57页 |
| 6.1 产品策略 | 第50-51页 |
| 6.2 价格策略 | 第51-53页 |
| 6.3 渠道策略 | 第53-55页 |
| 6.4 沟通策略 | 第55-57页 |
| 7 结论及不足 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |