| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 绪论 眼中的世界,心中的符号 | 第6-8页 |
| 第1章 视觉符号作为语言的传播 | 第8-21页 |
| ·视觉符号的语言作用 | 第8-10页 |
| ·视觉符号的认知 | 第10-13页 |
| ·符号的语境 | 第13-17页 |
| ·符号的编码与解码 | 第17-21页 |
| 第2章 视觉符号建构的方法 | 第21-31页 |
| ·理性的策划过程 | 第22-25页 |
| ·欲望的确定 | 第23页 |
| ·产品特性的确定 | 第23-24页 |
| ·符号文本的确立 | 第24-25页 |
| ·感性的创意过程 | 第25-31页 |
| ·视觉符号的结构系统性 | 第25-28页 |
| ·创意的菱形法则 | 第28-31页 |
| 第3章 营销传播中的实践 | 第31-34页 |
| ·符号的策划与设计 | 第31-33页 |
| ·符号的检验 | 第33-34页 |
| 第4章 结论 | 第34-35页 |
| 附录A | 第35-37页 |
| 附录B | 第37-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |