| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究框架与研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3 研究创新和不足之处 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 关于互联网保险的研究 | 第13-17页 |
| 2.2 关于品牌建设的研究 | 第17-19页 |
| 第3章 关于互联网保险的问卷调查 | 第19-24页 |
| 3.1 问卷信度检验 | 第19-20页 |
| 3.2 问卷调查结果描述性分析 | 第20-24页 |
| 第4章 互联网保险相比线下保险存在优势的经济分析 | 第24-28页 |
| 4.1 基于交易费用理论的分析 | 第24-25页 |
| 4.2 基于企业经营角度的分析 | 第25-26页 |
| 4.3 基于消费者购买行为决策过程的分析 | 第26-28页 |
| 第5章 "慧择保险网"的品牌信用评估 | 第28-38页 |
| 5.1 "慧择保险网"简介 | 第28页 |
| 5.2 "慧择保险网"的品牌信用评估 | 第28-38页 |
| 第6章 "向日葵保险网"的品牌信用评估 | 第38-48页 |
| 6.1 "向日葵保险网"简介 | 第38页 |
| 6.2 "向日葵保险网"的品牌信用评估 | 第38-48页 |
| 第7章 "慧择保险网"和"向日葵保险网"的品牌信用对比及分析 | 第48-52页 |
| 7.1 "慧择保险网"和"向日葵保险网"的品牌信用评级结果对比 | 第48-50页 |
| 7.2 "慧择保险网"和"向日葵保险网"的品牌溢价率对比 | 第50-52页 |
| 第8章 互联网保险超市品牌建设的建议 | 第52-56页 |
| 8.1 互联网保险超市品牌建设的建议—不存在自有保险产品阶段 | 第52-54页 |
| 8.2 互联网保险超市品牌建设的建议—存在自有保险产品阶段 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 附件 | 第61页 |
