| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法与技术路线图 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 技术路线图 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 零售企业的盈利模式研究 | 第13-15页 |
| 2.1.1 零售企业的定价策略研究 | 第13页 |
| 2.1.2 零售业供应链管理相关研究 | 第13-14页 |
| 2.1.3 零售企业的服务差异化战略 | 第14-15页 |
| 2.2 消费者购买意愿影响因素研究 | 第15-17页 |
| 2.2.1 购买意愿的一般研究 | 第15-16页 |
| 2.2.2 电子商务市场消费者购买意愿的相关研究 | 第16-17页 |
| 2.2.3 络团购市场消费者购买意愿的相关研究 | 第17页 |
| 2.3 信誉、同质化水平对电子商务企业发展影响的研究 | 第17-21页 |
| 2.3.1 信誉对电子商务企业发展的影响 | 第17-18页 |
| 2.3.2 同质化水平对电子商务企业发展的影响 | 第18-19页 |
| 2.3.3 信誉、同质化等对网络团购企业发展影响的研究 | 第19-21页 |
| 3 中国网络团购市场发展困局形成机理 | 第21-36页 |
| 3.1 中国网络团购市场发展历程 | 第21-25页 |
| 3.1.1 兴起阶段 | 第21-22页 |
| 3.1.2 扩张阶段 | 第22-23页 |
| 3.1.3 停滞阶段 | 第23-25页 |
| 3.2 中国网络团购市场面临的困境 | 第25-28页 |
| 3.2.1 大量团购网站倒闭 | 第25-26页 |
| 3.2.2 网络团购企业融资困难 | 第26-27页 |
| 3.2.3 团购网站诚信缺失 | 第27页 |
| 3.2.4 团购网站难以约束商家行为 | 第27-28页 |
| 3.3 中国网络团购市场困局形成机理 | 第28-36页 |
| 3.3.1 企业主导与入市门槛低导致同质化 | 第29-30页 |
| 3.3.2 入市门槛低导致信誉问题 | 第30-32页 |
| 3.3.3 同质化及信誉问题降低消费者购买意愿 | 第32-34页 |
| 3.3.4 购买意愿下降降低团购网站盈利能力 | 第34-36页 |
| 4 中国网络团购企业绩效影响因素的实证研究 | 第36-45页 |
| 4.1 基本问题 | 第36页 |
| 4.2 数据来源及变量描述 | 第36-39页 |
| 4.3 模型构建 | 第39-41页 |
| 4.4 估计结果与分析 | 第41-45页 |
| 5 结论及政策建议 | 第45-49页 |
| 5.1 结论 | 第45页 |
| 5.2 建议 | 第45-47页 |
| 5.2.1 推出有代表性的特色产品 | 第46页 |
| 5.2.2 加强团购网站的信誉建设 | 第46-47页 |
| 5.2.3 相关部门加强监管 | 第47页 |
| 5.2.4 降低推出商品的频率 | 第47页 |
| 5.3 展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |