| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 论文的研究方法与路径 | 第11-14页 |
| 1.3.1 论文的研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 论文的研究路径 | 第11-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 营销策略的理论综述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 市场营销策略的定义及演变 | 第14-15页 |
| 2.1.2 电商渠道营销策略的特征 | 第15页 |
| 2.1.3 本文对营销策略的研究和定义 | 第15-16页 |
| 2.2 营销策略对消费者购买行为的影响 | 第16-17页 |
| 2.3 电商渠道营销策略的研究现状 | 第17-19页 |
| 第3章 家居饰品W品牌电商渠道运营现状分析 | 第19-29页 |
| 3.1 家居饰品行业在电商渠道的运营现状及存在的问题 | 第19-23页 |
| 3.1.1 产品定位现状及高度同质的问题 | 第19-20页 |
| 3.1.2 价格策略现状及竞争无序的问题 | 第20页 |
| 3.1.3 客户体验现状及缺乏独特体验的问题 | 第20-22页 |
| 3.1.4 推广策略现状及缺少系统性的问题 | 第22-23页 |
| 3.2 家居饰品W品牌的运营现状及存在的问题 | 第23-29页 |
| 3.2.1 W品牌的运营现状 | 第23-27页 |
| 3.2.2 W品牌电商渠道运营存在的问题 | 第27-29页 |
| 第4章 W品牌电商渠道优化策略的市场调研与分析 | 第29-50页 |
| 4.1 深度访问 | 第29页 |
| 4.2 问卷设计及问卷调研 | 第29-30页 |
| 4.3 研究对象的选择 | 第30页 |
| 4.3.1 深度访问对象 | 第30页 |
| 4.3.2 问卷调查对象 | 第30页 |
| 4.4 试调研 | 第30-31页 |
| 4.5 调研实施及多维度统计分析 | 第31-48页 |
| 4.5.1 消费者选择电商渠道购买家居饰品的因素 | 第32-36页 |
| 4.5.2 消费者购买行为意向对营销策略的影响分析 | 第36-43页 |
| 4.5.3 个体特征对消费者购买行为意向的影响 | 第43-48页 |
| 4.6 调研结论 | 第48-50页 |
| 第5章 家居饰品w品牌电商渠道的优化策略 | 第50-59页 |
| 5.1 产品定位的优化策略 | 第50-52页 |
| 5.2 价格定位的优化策略 | 第52-53页 |
| 5.3 推广方法的优化策略 | 第53-54页 |
| 5.4 客户体验的优化策略 | 第54-59页 |
| 5.4.1 客户和物流服务的优化策略 | 第54-57页 |
| 5.4.2 视觉体验的优化策略 | 第57-59页 |
| 第6章 研究结论及不足 | 第59-60页 |
| 6.1 研究结论 | 第59页 |
| 6.2 研究不足及后续研究的建议 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 附件 | 第67页 |