“紫云至尊”房地产项目市场营销策略探讨
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| 第一节 研究的背景和意义 | 第10页 |
| 第二节 研究的目的和方法 | 第10-12页 |
| 第二章 市场营销理论与实践 | 第12-19页 |
| 第一节 4C'S理论及含义 | 第12-14页 |
| 第二节 整合营销传播(IMC)的理论及含义 | 第14-19页 |
| 第三章 影响中国房地产发展的因素分析 | 第19-23页 |
| 第一节 影响中国房地产政策因素分析 | 第19-20页 |
| 第二节 税收及信贷因素 | 第20-21页 |
| 第三节 社会因素 | 第21-23页 |
| 第四章 龙海市经济及房地产的现状分析 | 第23-32页 |
| 第一节 龙海市概况 | 第23-24页 |
| 第二节 龙海的经济状况 | 第24-26页 |
| 第三节 龙海市楼盘供应情况分析 | 第26-31页 |
| 第四节 龙海市的购房群体分析 | 第31-32页 |
| 第五章 漳州兆鸿房地产开发有限公司背景分析 | 第32-34页 |
| 第一节 公司的背景情况 | 第32页 |
| 第二节 公司开发产品情况 | 第32-33页 |
| 第三节 公司的资金状况 | 第33-34页 |
| 第六章 “紫云至尊”项目分析 | 第34-38页 |
| 第一节 项目的区域位置分析 | 第34-35页 |
| 第二节 项目各项指标分析 | 第35-36页 |
| 第三节 项目建筑户型分析 | 第36-38页 |
| 第七章 项目的SWOT分析 | 第38-42页 |
| 第一节 优势梳理 | 第38-39页 |
| 第二节 项目劣势 | 第39-40页 |
| 第三节 项目机会 | 第40页 |
| 第四节 项目威胁 | 第40-41页 |
| 第五节 发挥优势,抢占机会,扭转劣势,转化威胁 | 第41-42页 |
| 第八章 紫云至尊战略定位 | 第42-47页 |
| 第一节 紫云至尊的品牌定位 | 第42页 |
| 第二节 紫云至尊项目定位 | 第42-44页 |
| 第三节 紫云至尊的形象定位 | 第44-47页 |
| 第九章 紫云至尊营销策略 | 第47-68页 |
| 第一节 客户需求 | 第47-50页 |
| 第二节 与客户全方位的沟通 | 第50-62页 |
| 第三节 为客户提供便利 | 第62-64页 |
| 第四节 客户愿支付的成本 | 第64-68页 |
| 第十章 营销方案设计 | 第68-77页 |
| 第一节 推广方案 | 第68-74页 |
| 第二节 阶段性推广策略 | 第74-77页 |
| 第十一章 结论 | 第77-79页 |
| 第一节：项目营销的主要建议 | 第77-78页 |
| 第二节：论文不足的地方 | 第78-79页 |
| 附件 | 第79-83页 |
| 主要参考文献 | 第83-85页 |
| 感谢 | 第85页 |
