| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1.绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 背景 | 第8页 |
| 1.1.2 目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外的研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 品牌形象的研究现状 | 第9页 |
| 1.2.2 网络品牌形象的研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.3 农产品品牌形象的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.4 基于网络销售的农产品品牌形象的研究现状 | 第11页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 2.网络销售与农产品品牌分析 | 第13-20页 |
| 2.1 互联网与网络营销分析 | 第13-14页 |
| 2.2 互联网对品牌建设的影响 | 第14-15页 |
| 2.3 农产品品牌概述及现状与问题 | 第15-17页 |
| 2.3.1 农产品与农产品品牌的概述 | 第15-16页 |
| 2.3.2 农产品品牌发展的现状 | 第16-17页 |
| 2.3.3 农产品品牌形象存在的问题 | 第17页 |
| 2.4 基于网络销售的农产品品牌剖析 | 第17-18页 |
| 2.4.1 网络品牌的含义和特点 | 第17页 |
| 2.4.2 网络农产品品牌分类 | 第17-18页 |
| 2.5 农产品线上品牌与线下品牌的对比分析 | 第18-19页 |
| 2.5.1 农产品线上品牌与线下品牌的对比 | 第18-19页 |
| 2.5.2 我国网络农产品品牌建设存在的问题 | 第19页 |
| 2.6 本章小结 | 第19-20页 |
| 3.网络农产品品牌形象建构 | 第20-26页 |
| 3.1 网络农产品品牌的整体规划 | 第20-21页 |
| 3.2 网络农产品品牌的前期调研 | 第21-22页 |
| 3.3 网络农产品品牌的规划设计 | 第22-24页 |
| 3.3.1 市场细分 | 第22-23页 |
| 3.3.2 品牌定位 | 第23页 |
| 3.3.3 品牌调性 | 第23-24页 |
| 3.4 网络农产品品牌的形象推广 | 第24-25页 |
| 3.5 本章小结 | 第25-26页 |
| 4.网络农产品品牌形象设计 | 第26-43页 |
| 4.1 网络农产品品牌基础部分 | 第26-30页 |
| 4.1.1 易于传播的网络品牌命名 | 第26-27页 |
| 4.1.2 便于辨识的网络品牌标志 | 第27-28页 |
| 4.1.3 营造气氛的网络标准色彩 | 第28页 |
| 4.1.4 信息准确的网络标准字体 | 第28页 |
| 4.1.5 个性突出的网络品牌卡通形象 | 第28-30页 |
| 4.2 网络农产品品牌的包装设计 | 第30-35页 |
| 4.2.1 材料与工艺设计 | 第30-32页 |
| 4.2.2 造型与结构设计 | 第32-34页 |
| 4.2.3 视觉与创意设计 | 第34-35页 |
| 4.3 网络农产品网络店铺设计 | 第35-39页 |
| 4.3.1 网络店铺设计 | 第35-36页 |
| 4.3.2 色彩的选择 | 第36-37页 |
| 4.3.3 页面设计 | 第37-38页 |
| 4.3.4 图片创意表现 | 第38页 |
| 4.3.5 店铺整体风格的设定 | 第38-39页 |
| 4.4 网络农产品网络店铺的形象推广设计 | 第39-42页 |
| 4.4.1 通过社会化媒体的形象推广 | 第39-41页 |
| 4.4.2 以用户体验为中心的形象推广设计 | 第41-42页 |
| 4.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 5.设计案例分析 | 第43-47页 |
| 5.1 小果子网络坚果品牌形象设计项目 | 第43-46页 |
| 5.1.1 设计项目背景 | 第43页 |
| 5.1.2 品牌形象设计实践展示 | 第43-46页 |
| 5.1.3 品牌的成功和不足 | 第46页 |
| 5.2 设计实践小结 | 第46-47页 |
| 6.结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 图片索引 | 第51-53页 |
| 个人简介 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |