| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究理论意义 | 第9页 |
| 1.3 研究现实意义 | 第9-10页 |
| 1.4 分析方法及研究路线 | 第10-12页 |
| 1.4.1 分析方法 | 第10页 |
| 1.4.2 研究路线 | 第10-12页 |
| 2 房地产广告理论基础 | 第12-16页 |
| 2.1 房地产广告基础理论 | 第12-13页 |
| 2.2 房地产广告概念及特点 | 第13-14页 |
| 2.2.1 房地产广告概念 | 第13页 |
| 2.2.2 房地产广告的特点 | 第13-14页 |
| 2.3 房地产广告的类型 | 第14-16页 |
| 2.3.1 按照广告的表现形式划分 | 第14-15页 |
| 2.3.2 按照媒体推广方式划分 | 第15-16页 |
| 3 我国房地产广告发展现状、存在的主要问题及其影响 | 第16-25页 |
| 3.1 我国房地产广告发展现状 | 第16-17页 |
| 3.1.1 我国房地产广告业处于快速发展阶段 | 第16页 |
| 3.1.2 我国房地产行业产业链完善 | 第16页 |
| 3.1.3 城镇化促进我国房地产广告业发展重心转移 | 第16-17页 |
| 3.1.4 新媒体渠道的使用越来越广泛 | 第17页 |
| 3.2 我国房地产广告存在的主要问题 | 第17-22页 |
| 3.2.1 盲目复制现象 | 第17-18页 |
| 3.2.2 广告目标客群定位模糊 | 第18页 |
| 3.2.3 虚假不实广告 | 第18-20页 |
| 3.2.4 广告中表现形式错位 | 第20-21页 |
| 3.2.5 洋面孔的滥用 | 第21页 |
| 3.2.6 对低俗趣味无原则的迎合 | 第21-22页 |
| 3.2.7 物质至上的单维价值导向 | 第22页 |
| 3.3 造成的负面影响 | 第22-25页 |
| 3.3.1 复制现象不利于城市建设 | 第22页 |
| 3.3.2 房地产虚假广告导致诚信危机 | 第22-23页 |
| 3.3.3 媒体面临公信力危机 | 第23页 |
| 3.3.4 导致国民审美水平整体下降 | 第23页 |
| 3.3.5 不良信息影响青少年的心理健康 | 第23-25页 |
| 4 新媒体背景下我国房地产广告表现形式分析 | 第25-34页 |
| 4.1 新媒体环境下的房地产广告表现形式 | 第25-30页 |
| 4.2 新媒体环境下光谷某房项目广告案例分析 | 第30-34页 |
| 4.2.1 该项目基本信息 | 第30-31页 |
| 4.2.2 问卷统计分析 | 第31-32页 |
| 4.2.3 新媒体在该项目广告中的具体表现 | 第32-34页 |
| 5 促进我国房地产广告健康发展的建议 | 第34-40页 |
| 5.1 注重广告策划 | 第34-36页 |
| 5.1.1 房地产广告策划的意义 | 第34页 |
| 5.1.2 房地产广告策划原则 | 第34-35页 |
| 5.1.3 目标市场的策略 | 第35页 |
| 5.1.4 市场定位的策略 | 第35-36页 |
| 5.1.5 合理媒介策略 | 第36页 |
| 5.2 重视市场调研 | 第36页 |
| 5.3 满足市场受众需求 | 第36-37页 |
| 5.4 加强经房企自身的调节和品牌建设 | 第37-38页 |
| 5.5 加强媒介的守门人作用、严把广告审查关 | 第38页 |
| 5.6 加强政府宏观调控、完善法律法规 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 附件：光谷某项目调查问卷 | 第41-42页 |
| 主要参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |