基于微信平台的公益传播研究
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-16页 |
| （一）问题的提出 | 第9-11页 |
| （二）研究意义 | 第11-12页 |
| （三）研究现状 | 第12-15页 |
| （四）研究内容 | 第15页 |
| （五）研究方法 | 第15-16页 |
| 一、移动互联网时代下微信公益的发展现状 | 第16-25页 |
| （一）微信公益传播的发展动因 | 第16-18页 |
| （二）微信传播与公益传播的契合点 | 第18-21页 |
| 1.群体重合度高，平台潜力大 | 第18-19页 |
| 2.人性化传播符合公益传播诉求 | 第19-20页 |
| 3.微信拓展公益传播多渠道 | 第20-21页 |
| （三）公益基于微信传播的优势体现 | 第21-25页 |
| 1.强关系间信源高可信度 | 第21-22页 |
| 2.频繁的公众号与用户互动 | 第22页 |
| 3.精准化的信息推送 | 第22-23页 |
| 4.多样化的公益信息形态 | 第23-25页 |
| 二、微信公益传播的形成机制 | 第25-37页 |
| （一）基于微信平台的公益主体 | 第25-28页 |
| 1.公益团队搭建公共平台 | 第25-26页 |
| 2.微信个人的公益发起及传递 | 第26-27页 |
| 3.企业开展公益营销 | 第27-28页 |
| （二）微信公益传播的相关内容 | 第28-30页 |
| 1.诉诸情感的公益宣传 | 第28-29页 |
| 2.实时跟进的线下报道 | 第29-30页 |
| 3.互动性的创意内容 | 第30页 |
| （三）微信公益传播的构建模式 | 第30-37页 |
| 1.利用朋友圈进行“强关系”传播 | 第30-32页 |
| 2.借助公共平台进行精准传播 | 第32-33页 |
| 3.建立“微网站”进行多媒体传播 | 第33-34页 |
| 4.通过微信群进行“红包”传播 | 第34-35页 |
| 5.基于微支付进行公益众筹传播 | 第35-37页 |
| 三、微信公益传播效果的社会呈现 | 第37-41页 |
| （一）基于受众“认知—态度—行为层面”的传播效果 | 第37-38页 |
| （二）公益参与者“使用与满足”的效果呈现 | 第38-39页 |
| （三）微信公益“创新与扩散”的效果体现 | 第39-41页 |
| 四、微信公益传播中存在的问题及建议 | 第41-49页 |
| （一）微信公益传播中存在的现实问题 | 第41-44页 |
| 1.私密平台局限传播效果 | 第41-42页 |
| 2.欠缺“把关”，谣言扩散 | 第42-43页 |
| 3.专业程度低，缺乏长效机制 | 第43页 |
| 4.微信支付存在安全隐患 | 第43-44页 |
| （二）完善微信公益传播的具体对策 | 第44-49页 |
| 1.借助微博，发挥微平台联合力 | 第44-46页 |
| 2.公开公益信息，即时辟谣 | 第46页 |
| 3.政府加强微信公益的引导和管理 | 第46-48页 |
| 4.严格审核公益账号，提高支付技防水平 | 第48-49页 |
| 五、微信公益传播的未来发展趋势 | 第49-52页 |
| （一）实现微信功能的全方位整合 | 第49-50页 |
| （二）搭建有信任度的募捐平台 | 第50页 |
| （三）营造有利于公益理念表达的传播环境 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57页 |
