公益广告互动传播研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| (一) 研究背景 | 第10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-12页 |
| (三) 研究综述 | 第12-16页 |
| (四) 论题界定 | 第16-17页 |
| 一、互动性视角下我国公益广告传播存在的问题 | 第17-26页 |
| (一) 传播者主导,受众缺席 | 第17-18页 |
| (二) 核心创意点不够突出,缺乏吸引力 | 第18-21页 |
| (三) 创意表现形式单一,缺少感召力 | 第21-24页 |
| (四) 缺乏媒介整合,受众卷入度不高 | 第24-26页 |
| 二、推动公益广告实现互动传播的理论及现实基础 | 第26-35页 |
| (一) 互动传播的理论依据 | 第26-30页 |
| 1、协同创意理论 | 第26-28页 |
| 2、接受理论 | 第28-29页 |
| 3、消费者行为模型——SIPS | 第29页 |
| 4、跨媒体沟通 | 第29-30页 |
| (二) 互动传播的现实基础 | 第30-35页 |
| 1、技术及媒介的变化 | 第30-31页 |
| 2、受众的变化 | 第31-32页 |
| 3、传播理念的更新 | 第32-33页 |
| 4、商业传播的影响 | 第33-35页 |
| 三、提高公益广告传播互动性的策略 | 第35-45页 |
| (一) 以定位精准的核心创意点呼唤受众 | 第35-37页 |
| 1、精准契合受众需求 | 第36-37页 |
| 2、选取恰当的切入点,确定沟通元 | 第37页 |
| (二) 以可视化、故事性的创意表现引起共鸣 | 第37-40页 |
| (三) 以多元化的跨媒体沟通调动受众的参与 | 第40-45页 |
| 1、洞察受众的信息接触点 | 第40-41页 |
| 2、设计沟通导线创意点 | 第41-43页 |
| 3、设计沟通导线创意点遵循的原则 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第51页 |
