| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-29页 |
| 第一节 研究问题的缘起：现实意义与理论意义层面 | 第8-12页 |
| 一、传统报业面临现实经营困难 | 第8-10页 |
| 二、商业模式转型对报业意义重大 | 第10-11页 |
| 三、报业转型与数字经济 | 第11-12页 |
| 第二节 研究要解决的问题、研究思路、方法和局限 | 第12-17页 |
| 一、研究要解决的问题 | 第12-13页 |
| 二、研究思路与框架 | 第13-14页 |
| 三、研究方法 | 第14-15页 |
| 四、研究局限性 | 第15-17页 |
| 第三节 核心概念界定 | 第17-27页 |
| 一、对于数字化的再理解 | 第17-21页 |
| 二、报纸与报业 | 第21页 |
| 三、商业模式 | 第21-27页 |
| 本章注释 | 第27-29页 |
| 第二章 相关问题研究综述 | 第29-56页 |
| 第一节 报业数字化转型理论研究综述 | 第29-35页 |
| 一、媒介融合理论 | 第29-31页 |
| 二、盈利模式转型研究 | 第31-34页 |
| 三、其他转型理论 | 第34-35页 |
| 第二节 报业转型实践及典型案例评述 | 第35-52页 |
| 一、西方报业转型历程及典型案例分析 | 第35-47页 |
| 二、中国报业数字化转型概况 | 第47-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 本章注释 | 第53-56页 |
| 第三章 产业环境变迁：数字化报业的再定位 | 第56-82页 |
| 第一节 数字化背景下的新经济规律 | 第56-66页 |
| 一、由纸到硅：计算机工业的三大定律 | 第57-60页 |
| 二、环境演变：信息产业的规律性 | 第60-63页 |
| 三、互联网商业模式：延续与重建 | 第63-66页 |
| 第二节 报业在数字经济体系中的再定位 | 第66-74页 |
| 一、专业与业余的竞合 | 第67-69页 |
| 二、聚合与细分：基于用户的数字化竞争策略 | 第69-73页 |
| 三、垄断与多样化：信息产业规律再现 | 第73-74页 |
| 第三节 数字化背景下报业面临的新问题 | 第74-79页 |
| 一、报业数字版权保护的新问题 | 第74-78页 |
| 二、数码沟与报业 | 第78-79页 |
| 本章注释 | 第79-82页 |
| 第四章 产品转型：报业数字化产品的创新策略 | 第82-110页 |
| 第一节 以用户为中心的报业数字化产品转型 | 第82-89页 |
| 一、报纸产品的三个层次 | 第82-83页 |
| 二、互联网产品概念与开发流程 | 第83-87页 |
| 三、报业产品转型：侧重形式产品和延伸产品的转型 | 第87-89页 |
| 第二节 报业形式产品转型 | 第89-105页 |
| 一、多媒体形式：文字、图片、音频视频及其组合与创新 | 第90-96页 |
| 二、展示终端转型 | 第96-101页 |
| 三、报业数字产品打造：以用户为中心 | 第101-105页 |
| 第三节 延伸产品：报业影响力与资源平台 | 第105-108页 |
| 一、定位内容服务商：精准聚合用户 | 第106-107页 |
| 二、媒体品牌影响力 | 第107页 |
| 三、资源聚合优势平台 | 第107-108页 |
| 本章注释 | 第108-110页 |
| 第五章 盈利转型：数字化精准营销与多元变现 | 第110-141页 |
| 第一节 内容变现：硬件终端与内容付费 | 第110-117页 |
| 一、数字化时代报业硬件终端创新 | 第110-115页 |
| 二、内容付费 | 第115-117页 |
| 第二节 广告溢价：精准营销与差异化竞争 | 第117-129页 |
| 一、网络广告市场增长与广告机遇 | 第117-121页 |
| 二、报业网站差异化竞争机遇 | 第121-125页 |
| 三、精准营销与广告效果 | 第125-126页 |
| 四、报业数字广告的伦理问题 | 第126-129页 |
| 第三节 活动营销：整合资源优势 | 第129-136页 |
| 一、报业活动营销的成功背景及特点 | 第130-132页 |
| 二、报业活动营销类型 | 第132-135页 |
| 三、更进一步：报业的电商化运营 | 第135-136页 |
| 第四节 非报产业：多元化经营业务拓展 | 第136-138页 |
| 一、报业相关多元化经营扩展 | 第136-137页 |
| 二、非相关多元化经营 | 第137-138页 |
| 本章注释 | 第138-141页 |
| 第六章 组织转型：报业成本优化与流程再造 | 第141-150页 |
| 第一节 优化成本结构：充分利用互联网技术优势和开放性特质 | 第142-145页 |
| 一、整合编辑部：内容生产数字化运营 | 第142-144页 |
| 二、开放协作：内容众包、协同生产与服务外包 | 第144-145页 |
| 第二节 流程再造：互联网逻辑系统化重构 | 第145-148页 |
| 一、流程再造：报业转型的系统化组织支持 | 第146页 |
| 二、互联网的效率与速度 | 第146-148页 |
| 本章注释 | 第148-150页 |
| 结语 | 第150-151页 |
| 参考文献 | 第151-158页 |
| 后记 | 第158-159页 |