售点广告对消费者冲动性购买的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文创新 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-27页 |
| ·冲动性购买概述 | 第13-21页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第13-16页 |
| ·冲动性购买的分类 | 第16-19页 |
| ·冲动性购买的影响因素 | 第19-21页 |
| ·POP广告概述 | 第21-25页 |
| ·POP广告的定义 | 第22页 |
| ·POP广告的分类 | 第22-24页 |
| ·POP广告与冲动性购买行为的关系 | 第24-25页 |
| ·店内浏览的相关研究 | 第25-26页 |
| ·店内浏览的定义 | 第25页 |
| ·店内浏览的影响因素 | 第25页 |
| ·店内浏览和冲动性购买行为的关系 | 第25-26页 |
| ·文献评述 | 第26-27页 |
| 第3章 研究模型 | 第27-30页 |
| ·模型建构 | 第27-28页 |
| ·变量定义 | 第28页 |
| ·研究假设提出 | 第28-30页 |
| 第4章 研究设计与问卷调查 | 第30-34页 |
| ·变量测量 | 第30-32页 |
| ·POP广告的变量测量 | 第30-32页 |
| ·店内浏览的变量测量 | 第32页 |
| ·冲动性购买驱力的变量测量 | 第32页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·调研对象 | 第33页 |
| ·问卷预测试 | 第33页 |
| ·正式问卷调查 | 第33-34页 |
| 第5章 统计分析 | 第34-44页 |
| ·统计方法 | 第34-35页 |
| ·描述性统计分析 | 第35-37页 |
| ·调查对象的统计描述 | 第35-36页 |
| ·测量题项的统计描述 | 第36-37页 |
| ·探索性因子分析和信度分析 | 第37-41页 |
| ·大样本探索因子分析 | 第37-38页 |
| ·POP广告量表的探索性因子分析和信度分析 | 第38-40页 |
| ·店内浏览量表的信度分析 | 第40页 |
| ·冲动性购买驱力量表的信度分析 | 第40-41页 |
| ·结构方程模型分析 | 第41-44页 |
| ·结构方程模型构建 | 第41-42页 |
| ·结构方程模型估计与检验 | 第42-43页 |
| ·模型检验结果 | 第43-44页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第44-48页 |
| ·研究结论 | 第44-46页 |
| ·营销启示 | 第46页 |
| ·研究局限与展望 | 第46-48页 |
| 注释 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
