| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15页 |
| 1.2.3 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.3 本文创新点 | 第16页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第18-46页 |
| 2.1 初始信任 | 第18-27页 |
| 2.1.1 信任与初始信任 | 第18-23页 |
| 2.1.2 关于初始信任的研究综述 | 第23-27页 |
| 2.2 社会化电子商务相关理论 | 第27-37页 |
| 2.2.1 社会化电子商务与传统电子商务 | 第27-30页 |
| 2.2.2 社会化电子商务相关理论 | 第30-37页 |
| 2.3 社会化电子商务信任 | 第37-46页 |
| 2.3.1 社会化电子商务信任的概念和内容 | 第37-40页 |
| 2.3.2 社会化电子商务的分类 | 第40-46页 |
| 第3章 模型与假设的提出及量表设计 | 第46-54页 |
| 3.1 构建研究模型 | 第46-48页 |
| 3.2 变量定义和研究假设 | 第48-50页 |
| 3.2.1 初始信任 | 第48页 |
| 3.2.2 感知有用性 | 第48页 |
| 3.2.3 信任倾向 | 第48-49页 |
| 3.2.4 社交网络交易经验 | 第49-50页 |
| 3.2.5 社交网络成员关系 | 第50页 |
| 3.3 量表设计 | 第50-54页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第54-68页 |
| 4.1 样本的描述性统计分析 | 第54页 |
| 4.2 问卷信度分析 | 第54-56页 |
| 4.3 效度分析和因子分析 | 第56-58页 |
| 4.4 模型假设检验 | 第58-66页 |
| 4.4.1 变量测量的描述性统计分析 | 第58-60页 |
| 4.4.2 社会化电子商务交易经验、感知有用性与初始信任 | 第60-63页 |
| 4.4.3 社交网络成员关系、信任倾向与初始信任 | 第63-66页 |
| 4.5 数据分析及假设检验结果 | 第66-68页 |
| 4.5.1 社会化电子商务交易经验、感知有用性与初始信任 | 第66页 |
| 4.5.2 社交网络成员关系、信任倾向与初始信任 | 第66-68页 |
| 第5章 研究结论及展望 | 第68-72页 |
| 5.1 研究结论 | 第68-70页 |
| 5.1.1 社会化电子商务交易经验和社交网络成员关系是影响初始信任的重要因素 | 第68-69页 |
| 5.1.2 感知有用性和信任倾向是社会化电子商务交易经验和社交网络成员关系影响初始信任的重要途径 | 第69-70页 |
| 5.2 研究的局限性与展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-80页 |
| 附录 | 第80-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
