老字号品牌传承对消费者感知质量和购买意愿的影响研究--产品涉入度的调节作用
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景和问题 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 研究创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 线索利用理论 | 第13-15页 |
| 2.1.1 线索利用理论概述 | 第13页 |
| 2.1.2 线索及分类 | 第13-14页 |
| 2.1.3 基于线索理论的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌传承 | 第15-18页 |
| 2.2.1 品牌与品牌传承 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌传承的维度 | 第16-18页 |
| 2.3 感知质量 | 第18-20页 |
| 2.3.1 感知质量定义 | 第18-19页 |
| 2.3.2 感知质量的维度 | 第19页 |
| 2.3.3 感知质量的影响因素 | 第19-20页 |
| 2.4 购买意愿 | 第20-22页 |
| 2.4.1 购买意愿的内涵 | 第20-21页 |
| 2.4.2 购买意愿的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.5 产品涉入度 | 第22-25页 |
| 2.5.1 涉入度与产品涉入度 | 第22-23页 |
| 2.5.2 产品涉入度的测量 | 第23页 |
| 2.5.3 产品涉入度的相关研究 | 第23-25页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第25-28页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-28页 |
| 3.2.1 老字号品牌传承相关假设 | 第25-26页 |
| 3.2.2 感知质量与购买意愿的关系假设 | 第26-27页 |
| 3.2.3 产品涉入度的调节作用 | 第27-28页 |
| 第四章 研究方法 | 第28-32页 |
| 4.1 量表选取 | 第28页 |
| 4.2 研究对象 | 第28-29页 |
| 4.3 预测试 | 第29-30页 |
| 4.4 样本与数据收集 | 第30-32页 |
| 第五章 数据分析 | 第32-46页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第33-37页 |
| 5.2.1 信度 | 第33-35页 |
| 5.2.2 效度 | 第35-37页 |
| 5.3 相关系数分析 | 第37-38页 |
| 5.4 回归分析 | 第38-46页 |
| 5.4.1 中介效应检验 | 第39-44页 |
| 5.4.2 调节效应分析 | 第44-46页 |
| 第六章 结束语 | 第46-51页 |
| 6.1 结论讨论 | 第46-47页 |
| 6.2 理论意义 | 第47-48页 |
| 6.3 管理启示 | 第48-49页 |
| 6.4 研究局限及未来研究方向 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
