上海红星美凯龙家居卖场品牌推广策略优化研究
| 摘要 | 第4-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究的目的和意义 | 第14-17页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-17页 |
| 1.2 研究的内容和方法 | 第17-19页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 品牌相关文献及理论综述 | 第19-28页 |
| 2.1 品牌的内涵 | 第19-22页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第19-21页 |
| 2.1.2 品牌的内涵 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌管理 | 第22-24页 |
| 2.2.1 品牌管理的含义 | 第22-23页 |
| 2.2.2 品牌管理的意义 | 第23-24页 |
| 2.3 品牌推广与传播 | 第24-28页 |
| 2.3.1 品牌推广的含义 | 第24页 |
| 2.3.2 品牌的推广与传播 | 第24-28页 |
| 第三章 上海家居零售业现状以及红星美凯龙发展概况 | 第28-40页 |
| 3.1 行业概况 | 第28-31页 |
| 3.1.1 行业价值链 | 第28-29页 |
| 3.1.2 行业现状 | 第29-30页 |
| 3.1.3 行业未来发展趋势 | 第30-31页 |
| 3.2 红星美凯龙发展概况 | 第31-33页 |
| 3.2.1 红星美凯龙简介 | 第31-32页 |
| 3.2.2 红星美凯龙经营模式 | 第32-33页 |
| 3.3 上海红星美凯龙品牌推广现状及问题 | 第33-40页 |
| 3.3.1 推广内容 | 第33-34页 |
| 3.3.2 推广渠道 | 第34-36页 |
| 3.3.3 推广方式 | 第36-37页 |
| 3.3.4 存在的问题 | 第37-40页 |
| 第四章 上海红星美凯龙品牌推广环境及目标受众分析 | 第40-63页 |
| 4.1 品牌推广环境 | 第40-44页 |
| 4.1.1 外部环境 | 第40-42页 |
| 4.1.2 内部环境 | 第42-44页 |
| 4.2 目标受众分析 | 第44-63页 |
| 4.2.1 调研背景 | 第44-45页 |
| 4.2.2 调研目的 | 第45页 |
| 4.2.3 调研内容 | 第45-46页 |
| 4.2.4 调研结果 | 第46-63页 |
| 第五章 上海红星美凯龙品牌推广策略优化 | 第63-72页 |
| 5.1 推广内容优化 | 第63-66页 |
| 5.1.1 清晰的品牌组合定位 | 第63页 |
| 5.1.2 品牌形象推广 | 第63-64页 |
| 5.1.3 品牌文化推广 | 第64-65页 |
| 5.1.4 品牌服务推广 | 第65-66页 |
| 5.2 推广渠道优化 | 第66-68页 |
| 5.2.1 传统媒体优化 | 第66页 |
| 5.2.2 网络媒体优化 | 第66-67页 |
| 5.2.3 自媒体优化 | 第67页 |
| 5.2.4 媒体渠道组合比例调整 | 第67-68页 |
| 5.3 推广方式优化 | 第68-72页 |
| 5.3.1 精准广告投放 | 第68-69页 |
| 5.3.2 媒体深度合作策略 | 第69页 |
| 5.3.3 联合营销推广 | 第69-70页 |
| 5.3.4 线上广告与线下活动相结合 | 第70-71页 |
| 5.3.5 宣传手册 | 第71页 |
| 5.3.6 公益类宣传推广 | 第71-72页 |
| 第六章 上海红星美凯龙品牌推广策略实施与保障 | 第72-77页 |
| 6.1 推广目标及计划 | 第72-74页 |
| 6.2 媒体渠道及费用预算 | 第74-75页 |
| 6.3 人员保障 | 第75页 |
| 6.4 推广过程管控 | 第75-77页 |
| 结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 附录 | 第82-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
