| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 主要图表 | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究框架 | 第14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 文章创新与不足之处 | 第14页 |
| 1.4 本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌营销相关理论 | 第15-22页 |
| 2.1 品牌相关概念 | 第15-17页 |
| 2.1.1 旅游品牌 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌资产 | 第15-16页 |
| 2.1.3 旅游品牌定位 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌营销理论 | 第17-18页 |
| 2.2.1 品牌营销理论内涵 | 第17页 |
| 2.2.2 品牌营销特点 | 第17-18页 |
| 2.3 旅游品牌营销 | 第18-22页 |
| 2.3.1 旅游品牌营销特征 | 第18-19页 |
| 2.3.2 旅游品牌营销策略 | 第19-21页 |
| 2.3.3 旅游品牌营销对旅游目的地发展的作用 | 第21-22页 |
| 第三章 武乡县品牌定位与八路军文化旅游节 | 第22-39页 |
| 3.1 武乡县旅游品牌定位 | 第22-27页 |
| 3.1.1 武乡县旅游品牌定位依据 | 第22-24页 |
| 3.1.2 八路军文化定位核心价值 | 第24-25页 |
| 3.1.3 研讨会为旅游品牌定位营造理论氛围 | 第25-26页 |
| 3.1.4 国内专家学者对八路军文化内涵阐释 | 第26-27页 |
| 3.2 八路军文化旅游节 | 第27-39页 |
| 3.2.1 红色旅游“产品”规划与开发 | 第28-34页 |
| 3.2.2“当一天八路军、打一场游击战”特色旅游模式 | 第34-39页 |
| 第四章 八路军文化旅游品牌营销现状 | 第39-49页 |
| 4.1 武乡县旅游品牌的整体营销策略 | 第39-44页 |
| 4.1.1 政策支持与旅游品牌营销 | 第39页 |
| 4.1.2 媒体宣传与旅游品牌营销 | 第39-42页 |
| 4.1.3 会展招商与旅游品牌营销 | 第42-43页 |
| 4.1.4 公关策略与旅游品牌营销 | 第43页 |
| 4.1.5 文体赛事与旅游品牌营销 | 第43-44页 |
| 4.2 武乡县旅游品牌营销特点 | 第44-46页 |
| 4.2.1 旅游品牌营销具有对外协同 | 第44-45页 |
| 4.2.2 搭乘山西省旅游宣传顺风车 | 第45-46页 |
| 4.3 武乡县旅游品牌营销效益 | 第46-49页 |
| 4.3.1 旅游品牌营销的政治效益 | 第46页 |
| 4.3.2 旅游品牌营销的经济效益 | 第46-47页 |
| 4.3.3 旅游品牌营销的社会效益 | 第47-49页 |
| 第五章 武乡县八路军文化旅游品牌营销实施建议 | 第49-57页 |
| 5.1 武乡县八路军文化旅游品牌营销主要问题 | 第49-50页 |
| 5.1.1 缺乏双向互动 | 第49页 |
| 5.1.2 缺乏地域特色 | 第49-50页 |
| 5.1.3 传播内容单一、传播渠道分散 | 第50页 |
| 5.2 武乡县城市品牌营销实施建议 | 第50-57页 |
| 5.2.1 增强旅游品牌营销故事性 | 第50-51页 |
| 5.2.2 旅游品牌营销“走出去”策略 | 第51-52页 |
| 5.2.3 增强品牌营销过程中的全民参与 | 第52-53页 |
| 5.2.4 建立信息反馈渠道 | 第53-54页 |
| 5.2.5 加强人才的引进和培养 | 第54-55页 |
| 5.2.6 影视剧植入式营销 | 第55页 |
| 5.2.7 系列广告展示多种元素 | 第55-56页 |
| 5.2.8 制定统一旅游形象宣传口号 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |