| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究的目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 定位理论研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 钻石定位图基本理论概述 | 第13-15页 |
| 1.3 论文结构及研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 论文结构 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 创新点 | 第16-17页 |
| 2 JL复合肥的竞争状况与公司的发展战略 | 第17-25页 |
| 2.1 公司简介 | 第17-18页 |
| 2.2 LF公司外部环境分析 | 第18-21页 |
| 2.2.1 PEST分析 | 第18-19页 |
| 2.2.2 五个竞争力分析 | 第19-21页 |
| 2.3 LF公司的战略 | 第21-23页 |
| 2.3.1 SWOT分析 | 第21-22页 |
| 2.3.2 公司发展战略 | 第22-23页 |
| 2.4 行业主要竞争对手及定位策略 | 第23-25页 |
| 3 JL复合肥市场定位的探求 | 第25-30页 |
| 3.1 JL复合肥定位研究的发展历程 | 第25-29页 |
| 3.1.1 以工艺定位（2000 年-2001 年） | 第25-26页 |
| 3.1.2 以服务定位（2002 年-2004 年） | 第26-27页 |
| 3.1.3 以名人定位（2006 年-2008 年） | 第27-28页 |
| 3.1.4 以测土配方定位（2009-2011 年） | 第28-29页 |
| 3.2 JL复合肥市场定位的困惑 | 第29-30页 |
| 4 运用钻石定位图为JL复合肥定位 | 第30-48页 |
| 4.1 重新定位Ⅰ-- JL应用钻石定位图之找位 | 第30-37页 |
| 4.1.1 复合肥行业市场细分 | 第30-32页 |
| 4.1.2 复合肥需求影响要素分析 | 第32-36页 |
| 4.1.3 JL复合肥目标市场选择 | 第36-37页 |
| 4.2 重新定位Ⅱ——JL应用钻石定位图之选位 | 第37-42页 |
| 4.2.2 JL复合肥营销定位点方案 | 第40-41页 |
| 4.2.3 锁定JL营销定位点 | 第41-42页 |
| 4.3 重新定位Ⅲ——JL应用钻石定位图之到位 | 第42-48页 |
| 4.3.1 JL复合肥产品规划 | 第43-44页 |
| 4.3.2 JL复合肥价格规划 | 第44-45页 |
| 4.3.3 JL复合肥渠道规划 | 第45-46页 |
| 4.3.4 JL复合肥沟通规划 | 第46-48页 |
| 5 JL复合肥实现新定位的保障措施 | 第48-52页 |
| 5.1 走专业化发展道路 | 第48页 |
| 5.2 提高产品科技含量 | 第48-49页 |
| 5.3 打造特色销售模式 | 第49-50页 |
| 5.4 加强模范示范田建设 | 第50页 |
| 5.5 统一对外传播诉求 | 第50-52页 |
| 6 总结 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第58页 |
