| 内容摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-12页 |
| 第二节 研究问题 | 第12-13页 |
| 第三节 研究目的与方法 | 第13-14页 |
| 一、研究目的 | 第13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 第四节 研究框架 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-28页 |
| 第一节 品牌来源国效应相关研究综述 | 第16-23页 |
| 一、来源国概念发展 | 第16-17页 |
| 二、来源国效应概念发展 | 第17-18页 |
| 三、来源国形象相关综述 | 第18-19页 |
| 四、来源国效应的作用机制研究 | 第19-21页 |
| 五、来源国效应在不同类别产品中的表现 | 第21-22页 |
| 六、国内学术研究回顾 | 第22-23页 |
| 第二节 广告诉求的相关概念与研究 | 第23-25页 |
| 一、广告诉求方式的概念 | 第23-24页 |
| 二、广告诉求对消费者感知的影响 | 第24-25页 |
| 第三节 品牌态度相关研究综述 | 第25-28页 |
| 一、品牌态度的涵义 | 第25-26页 |
| 二、品牌态度的形成 | 第26-27页 |
| 三、品牌态度的维度 | 第27-28页 |
| 第四节 价格因素对消费者产品态度研究概述 | 第28页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第28-33页 |
| 第一节 研究假设 | 第29-32页 |
| 一、品牌来源国形象对于品牌态度的影响的假设 | 第29页 |
| 二、广告诉求方式对于消费者品牌态度的影响假设 | 第29-30页 |
| 三、价格水平因素对消费者品牌态度的影响假设 | 第30页 |
| 四、广告诉求方式对品牌来源国效应与品牌态度影响的假设 | 第30-31页 |
| 五、价格水平因素对品牌来源国效应下消费者品牌态度影响的假设 | 第31-32页 |
| 第二节 研究的结构模型 | 第32-33页 |
| 第四章 研究设计与实验 | 第33-42页 |
| 第一节 实验物品的选择 | 第33-34页 |
| 第二节 前测实验 | 第34-38页 |
| 一、前测设计 | 第34-35页 |
| 二、前测数据分析 | 第35-38页 |
| 第三节 实验设计 | 第38-39页 |
| 第四节 量表的设计与样本 | 第39-41页 |
| 一、量表设计 | 第39-40页 |
| 二、样本及样本容量 | 第40-41页 |
| 第五节 正式实验 | 第41-42页 |
| 第五章 数据分析 | 第42-52页 |
| 第一节 信度和效度的检验 | 第42-44页 |
| 一、信度检验分析 | 第42-43页 |
| 二、效度检验分析 | 第43-44页 |
| 第二节 描述性统计分析 | 第44-45页 |
| 第三节 研究假设检验和结果讨论 | 第45-52页 |
| 一、正态分布检验 | 第45-46页 |
| 二、方差与回归分析 | 第46-49页 |
| 三、交互效应分析 | 第49-52页 |
| 第六章 结论与建议 | 第52-58页 |
| 第一节 研究结果讨论 | 第52-54页 |
| 第二节 研究结果建议 | 第54-56页 |
| 一、建立良好的来源国形象 | 第54-55页 |
| 二、充分利用广告诉求方式 | 第55-56页 |
| 三、设置更加合理的价格定位 | 第56页 |
| 第三节 本研究的不足和未来研究的展望 | 第56-58页 |
| 一、研究的不足 | 第56-57页 |
| 二、未来研究的展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录 | 第63-81页 |
| 后记 | 第81页 |