| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 问题提出 | 第8-12页 |
| 1.1 引言 | 第8-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第12-14页 |
| 2.1.1 形象 | 第12-13页 |
| 2.1.2 产品形象 | 第13-14页 |
| 2.2 产品形象与企业形象的关系 | 第14-15页 |
| 2.2.1 产品形象是企业形象的基础 | 第14-15页 |
| 2.2.2 产品形象是企业形象的具体化 | 第15页 |
| 2.2.3 产品形象与企业形象相辅相成 | 第15页 |
| 2.3 以往研究的启示和不足 | 第15-17页 |
| 2.3.1 以往研究对本研究的启示 | 第15-16页 |
| 2.3.2 以往研究的不足 | 第16-17页 |
| 3 研究设计 | 第17-22页 |
| 3.1 研究对象 | 第17页 |
| 3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 3.2.1 文献法 | 第17页 |
| 3.2.2 访谈法 | 第17页 |
| 3.2.3 问卷调查法 | 第17-18页 |
| 3.3 问卷设计 | 第18-21页 |
| 3.4 分析工具 | 第21-22页 |
| 4 安利家居护理产品形象的调查分析 | 第22-27页 |
| 4.1 家居护理产品形象的现状 | 第22-24页 |
| 4.2 安利(中国)家居护理用品形象的问卷分析 | 第24-27页 |
| 5 研究结论与建议 | 第27-33页 |
| 5.1 研究结论 | 第27-29页 |
| 5.1.1 家居护理用品的产品形象评价 | 第27页 |
| 5.1.2 安利(中国)家居护理产品形象的调查结果 | 第27页 |
| 5.1.3 安利(中国)家居护理产品形象的结果分析 | 第27-29页 |
| 5.2 安利(中国)家居护理产品形象提升建议 | 第29-33页 |
| 5.2.1 继续保持安利(中国)家居护理品品质因素形象 | 第29-31页 |
| 5.2.2 大力提升安利(中国)家居护理品基本因素形象 | 第31-32页 |
| 5.2.3 不断完善安利(中国)家居护理品附加因素形象 | 第32-33页 |
| 6 本研究的不足与展望 | 第33-34页 |
| 6.1 本研究的不足 | 第33页 |
| 6.2 本研究的展望 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 附录 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
