5W理论视角下共青团中央在哔哩哔哩平台的传播策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第14-29页 |
| 1.1 选题背景及选题意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14-16页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第16页 |
| 1.2 文献综述 | 第16-23页 |
| 1.2.1 共青团中央新媒体传播研究综述 | 第17-19页 |
| 1.2.2 哔哩哔哩平台上主流文化传播研究综述 | 第19-20页 |
| 1.2.3 5W理论在传播中的应用研究综述 | 第20-23页 |
| 1.3 研究内容 | 第23-24页 |
| 1.4 研究方法 | 第24-25页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第24页 |
| 1.4.2 统计分析方法 | 第24-25页 |
| 1.4.3 案例分析法 | 第25页 |
| 1.5 研究的创新点与不足 | 第25-26页 |
| 1.5.1 研究创新点 | 第25页 |
| 1.5.2 研究不足之处 | 第25-26页 |
| 1.6 核心概念辨析 | 第26-29页 |
| 1.6.1 5W传播理论 | 第26页 |
| 1.6.2 二次元以及哔哩哔哩平台 | 第26-29页 |
| 第2章 共青团中央B站传播主体研究 | 第29-36页 |
| 2.1 共青团中央的属性及传播目标 | 第29-33页 |
| 2.1.1 共青团中央的属性分析 | 第29-31页 |
| 2.1.2 共青团中央的传播目标 | 第31-33页 |
| 2.2 共青团中央新媒体传播的特征 | 第33-36页 |
| 2.2.1 组织架构扁平高效 | 第33-34页 |
| 2.2.2 内容生产自主灵活 | 第34页 |
| 2.2.3 整合资源扩大优势 | 第34-36页 |
| 第3章 共青团中央B站传播的受众研究 | 第36-47页 |
| 3.1 哔哩哔哩用户的整体属性分析 | 第36-39页 |
| 3.1.1 群体体量庞大 | 第36-37页 |
| 3.1.2 年龄结构轻龄化 | 第37-38页 |
| 3.1.3 受教育程度相对较高 | 第38-39页 |
| 3.2 哔哩哔哩用户的需求分析 | 第39-42页 |
| 3.2.1 信息获取需求 | 第40页 |
| 3.2.2 圈层化的社交需求 | 第40-41页 |
| 3.2.3 情感与美感的体验需求 | 第41-42页 |
| 3.3 哔哩哔哩用户的偏好分析 | 第42-47页 |
| 3.3.1 碎片化的信息接收 | 第42-43页 |
| 3.3.2 用弹幕的方式营造社区氛围 | 第43-44页 |
| 3.3.3 用鬼畜的姿态介入主流文化 | 第44-47页 |
| 第4章 共青团中央B站传播的内容研究 | 第47-58页 |
| 4.1 内容主题分析 | 第47-55页 |
| 4.1.1 关注国内时事政治 | 第49-50页 |
| 4.1.2 聚焦经济军事发展 | 第50页 |
| 4.1.3 弘扬中国传统文化 | 第50-51页 |
| 4.1.4 传播外交领域中国声音 | 第51-52页 |
| 4.1.5 加强青少年思想引领 | 第52-55页 |
| 4.2 内容形式分析 | 第55-58页 |
| 4.2.1 内容形式多样,满足受众信息需求 | 第55页 |
| 4.2.2 视频类型多元化,以新闻片段为主 | 第55-58页 |
| 第5章 共青团中央B站传播的技巧研究 | 第58-70页 |
| 5.1 运用二次元风格贴近青少年 | 第58-62页 |
| 5.1.1 “萌”形象设定符合受众特点 | 第58-60页 |
| 5.1.2 “热血”行为模式符合受众需要 | 第60-61页 |
| 5.1.3 “暗语”语言风格符合受众偏好 | 第61-62页 |
| 5.2 弹幕扩散并加工信息 | 第62-66页 |
| 5.2.1 信息表达形成舆论 | 第62-63页 |
| 5.2.2 信息延伸增加趣味 | 第63-64页 |
| 5.2.3 信息扩大加强认同 | 第64-66页 |
| 5.3 话题聚合并整合信息 | 第66-70页 |
| 5.3.1 定位信息准确归类 | 第66-67页 |
| 5.3.2 回应热点引发关注 | 第67-69页 |
| 5.3.3 发起活动增加互动 | 第69-70页 |
| 第6章 共青团中央B站传播的效果分析 | 第70-82页 |
| 6.1 共青团中央传播效果的总体概述 | 第70-77页 |
| 6.1.1 播放量分析 | 第70-72页 |
| 6.1.2 点赞、评论与转发分析 | 第72-75页 |
| 6.1.3 弹幕与投币分析 | 第75-77页 |
| 6.2 共青团中央热门内容的特征分析 | 第77-82页 |
| 6.2.1 宣扬国家成就,激发爱国情怀 | 第78-79页 |
| 6.2.2 利用二次元,扩大共识空间 | 第79-80页 |
| 6.2.3 肯定爱国行动,提升政治效能 | 第80-82页 |
| 第7章 共青团中央B站传播的困境及对策 | 第82-92页 |
| 7.1 共青团中央在哔哩哔哩平台传播的困境 | 第82-85页 |
| 7.1.1 主体功能定位不清 | 第82-83页 |
| 7.1.2 受众情绪亟待引导 | 第83-84页 |
| 7.1.3 渠道平台合作不足 | 第84页 |
| 7.1.4 内容话题缺乏整合 | 第84-85页 |
| 7.2 共青团中央在哔哩哔哩平台传播的对策 | 第85-92页 |
| 7.2.1 主体层面明确自身定位,做好顶层设计 | 第85-87页 |
| 7.2.2 受众层面关照受众需求,推进理性互动 | 第87-89页 |
| 7.2.3 渠道层面深化平台合作,丰富传播形式 | 第89-90页 |
| 7.2.4 内容层面优化传播内容,深化产品战略 | 第90-92页 |
| 结语 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-96页 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
