| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 一、研究的背景与意义 | 第11-12页 |
| (一) 研究背景 | 第11-12页 |
| (二) 研究意义 | 第12页 |
| 二、研究内容与研究方法 | 第12-13页 |
| (一) 研究内容 | 第12页 |
| (二) 研究方法 | 第12-13页 |
| 三、国内外研究与现状分析 | 第13-15页 |
| (一) 国内研究综述 | 第13-14页 |
| (二) 国外研究综述 | 第14-15页 |
| 第2章 相关概念与理论 | 第15-19页 |
| 一、亲子游的概念 | 第15页 |
| (一) 亲子游的定义 | 第15页 |
| (二) 亲子游与家庭游 | 第15页 |
| (三) 亲子游与儿童游 | 第15页 |
| 二、亲子旅游产品的概念 | 第15-16页 |
| 三、新媒体的概念 | 第16页 |
| (一) 新媒体的定义 | 第16页 |
| (二) 新媒体的特点 | 第16页 |
| 四、新媒体营销的概念 | 第16-17页 |
| (一) 新媒体营销定义 | 第16-17页 |
| (二) 新媒体营销的特点 | 第17页 |
| 五、新媒体营销与传统媒体营销的比较 | 第17-18页 |
| (一) 传播内容比较 | 第17-18页 |
| (二) 传播手段比较 | 第18页 |
| (三) 传播效果比较 | 第18页 |
| 六、新媒体营销的基础理论-4I原则 | 第18-19页 |
| 第3章 亲子旅游产品新媒体营销要素和目的 | 第19-24页 |
| 一、亲子游产品新媒体营销的要素 | 第19-22页 |
| (一) 营销主体-亲子游产品 | 第19-20页 |
| (二) 营销客体-游客 | 第20-21页 |
| (三) 营销渠道-新媒体 | 第21-22页 |
| 二、亲子游产品新媒体营销的目的 | 第22-24页 |
| (一) 推广亲子旅游形式 | 第22-23页 |
| (二) 扩大亲子游产品的销量 | 第23页 |
| (三) 传播亲子游品牌 | 第23页 |
| (四) 丰富和完善旅游产业产品线 | 第23-24页 |
| 第4章 亲子旅游产品新媒体营销的必然性 | 第24-28页 |
| 一、网络改变了消费者的生活方式与社交习惯 | 第24页 |
| 二、消费者结构发生变化 | 第24-26页 |
| 三、互联网背景下企业的营销模式发生变化 | 第26-28页 |
| 第5章 亲子旅游产品新媒体营销问题成因--以北京市为例 | 第28-46页 |
| 一、北京市亲子旅游产品及其营销现状 | 第28-30页 |
| (一) 北京市概况 | 第28页 |
| (二) 北京市亲子旅游产品及其营销现状 | 第28-30页 |
| 二、调查问卷的基本思路 | 第30-31页 |
| 三、数据分析法 | 第31-32页 |
| (一) 类型抽样法 | 第31-32页 |
| (二) 问卷调查法 | 第32页 |
| (三) 统计分析法 | 第32页 |
| 四、调查对象的情况 | 第32-33页 |
| 五、问卷分析 | 第33-44页 |
| (一) 亲子游认知、态度和行为分析 | 第33-36页 |
| (二) 亲子游产品的需求类型 | 第36-38页 |
| (三) 亲子游产品的满意度及其存在问题 | 第38-39页 |
| (四) 新媒体应用情况 | 第39-40页 |
| (五) 新媒体背景下亲子游产品的信息获取渠道及其参与形式 | 第40-41页 |
| (六) 亲子游产品新媒体营销现状 | 第41-44页 |
| 六、北京市亲子游产品新媒体营销问题成因分析 | 第44-46页 |
| (一) 认可度高认知度低 | 第44页 |
| (二) 市场细分不明确 | 第44页 |
| (三) 产品开发不足 | 第44页 |
| (四) 品牌推广缺失 | 第44-45页 |
| (五) 新媒体营销力度不足 | 第45-46页 |
| 第6章 亲子旅游产品新媒体营销策略 | 第46-57页 |
| 一、市场策略 | 第46-47页 |
| (一) 亲子旅游市场细分 | 第46页 |
| (二) 明确亲子旅游市场定位 | 第46-47页 |
| 二、品牌策略 | 第47页 |
| (一) 做好品牌建设整体规划 | 第47页 |
| 三、产品策略 | 第47-48页 |
| (一) 突出“亲子”主题原则 | 第47-48页 |
| (二) 趣味性与社交结合原则 | 第48页 |
| (三) 适龄原则 | 第48页 |
| (四) 安全性原则 | 第48页 |
| 四、营销方式策略 | 第48-51页 |
| (一) 口碑营销 | 第48-49页 |
| (二) 饥饿营销 | 第49页 |
| (三) 知识营销 | 第49-50页 |
| (四) 情感营销 | 第50-51页 |
| 五、渠道策略 | 第51-53页 |
| (一) 微博营销 | 第51-52页 |
| (二) 微信营销 | 第52页 |
| (三) App营销 | 第52-53页 |
| (四) 微电影营销 | 第53页 |
| (五) 搜索引擎营销 | 第53页 |
| 六、促销策略 | 第53-55页 |
| (一) 网上回报促销 | 第54页 |
| (二) 网上买赠促销 | 第54-55页 |
| (三) 网上组合促销 | 第55页 |
| 七、服务策略 | 第55-57页 |
| (一) 亲子游出行前服务策略 | 第56页 |
| (二) 亲子游出行中服务策略 | 第56页 |
| (三) 亲子游出行后服务策略 | 第56-57页 |
| 第7章 结语 | 第57-58页 |
| 注释 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |