| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 商誉、商标与品牌价值评估相关研究 | 第10-13页 |
| 1.2.2 商誉、商标和品牌比较分析文献回顾 | 第13页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目标、思路与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第14页 |
| 1.3.2 研究思路框架 | 第14页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与创新之处 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 可能的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 商誉、商标与品牌的一般理论关系辨析 | 第17-23页 |
| 2.1 商誉、商标与品牌概念比较 | 第17-18页 |
| 2.1.1 商誉、商标和品牌概念辨析 | 第17页 |
| 2.1.2 商誉、商标和品牌特征比较 | 第17-18页 |
| 2.2 商誉、商标与品牌功能效用比较 | 第18-19页 |
| 2.2.1 商誉、商标与品牌功能效用比较 | 第18页 |
| 2.2.2 功能效用相互作用分析 | 第18-19页 |
| 2.2.3 同一企业中实例的比较 | 第19页 |
| 2.3 商誉、商标与品牌两两关系辨析 | 第19-23页 |
| 2.3.1 品牌和商誉的一般理论关系 | 第19-20页 |
| 2.3.2 品牌和商标的一般理论关系 | 第20-21页 |
| 2.3.3 商标和商誉的一般理论关系 | 第21-23页 |
| 第3章 资产评估要素视角下商誉、商标与品牌比较分析 | 第23-29页 |
| 3.1 商誉、商标与品牌的评估特点与价值体现 | 第23-24页 |
| 3.2 商誉、商标与品牌的资产评估要素比较分析 | 第24-29页 |
| 3.2.1 十大资产评估要素的三者总体对比 | 第24-25页 |
| 3.2.2 评估主体要素的三者差异剖析 | 第25页 |
| 3.2.3 评估目的要素的三者差异剖析 | 第25-27页 |
| 3.2.4 评估对象要素的三者差异剖析 | 第27-29页 |
| 第4章 资产评估方法视角下商誉、商标与品牌比较分析 | 第29-41页 |
| 4.1 商誉、商标与品牌的评估方法比较分析 | 第29-34页 |
| 4.1.1 商誉价值评估方法梳理 | 第29-30页 |
| 4.1.2 品牌价值评估方法梳理 | 第30-32页 |
| 4.1.3 商标价值评估方法梳理 | 第32-34页 |
| 4.2 商誉、商标与品牌的评估参数确定比较分析 | 第34-41页 |
| 4.2.1 收益额参数确定的三者比较分析 | 第35-36页 |
| 4.2.2 收益期限参数确定的三者比较分析 | 第36-38页 |
| 4.2.3 折现率参数确定的三者比较分析 | 第38-41页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |