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基于资产评估视角的商誉、商标与品牌关系辨析

摘要第4-5页
Abstract第5-6页
第1章 绪论第9-17页
    1.1 选题背景与研究意义第9-10页
    1.2 文献综述第10-14页
        1.2.1 商誉、商标与品牌价值评估相关研究第10-13页
        1.2.2 商誉、商标和品牌比较分析文献回顾第13页
        1.2.3 文献述评第13-14页
    1.3 研究目标、思路与方法第14-15页
        1.3.1 研究目标第14页
        1.3.2 研究思路框架第14页
        1.3.3 研究方法第14-15页
    1.4 研究内容与创新之处第15-17页
        1.4.1 研究内容第15-16页
        1.4.2 可能的创新之处第16-17页
第2章 商誉、商标与品牌的一般理论关系辨析第17-23页
    2.1 商誉、商标与品牌概念比较第17-18页
        2.1.1 商誉、商标和品牌概念辨析第17页
        2.1.2 商誉、商标和品牌特征比较第17-18页
    2.2 商誉、商标与品牌功能效用比较第18-19页
        2.2.1 商誉、商标与品牌功能效用比较第18页
        2.2.2 功能效用相互作用分析第18-19页
        2.2.3 同一企业中实例的比较第19页
    2.3 商誉、商标与品牌两两关系辨析第19-23页
        2.3.1 品牌和商誉的一般理论关系第19-20页
        2.3.2 品牌和商标的一般理论关系第20-21页
        2.3.3 商标和商誉的一般理论关系第21-23页
第3章 资产评估要素视角下商誉、商标与品牌比较分析第23-29页
    3.1 商誉、商标与品牌的评估特点与价值体现第23-24页
    3.2 商誉、商标与品牌的资产评估要素比较分析第24-29页
        3.2.1 十大资产评估要素的三者总体对比第24-25页
        3.2.2 评估主体要素的三者差异剖析第25页
        3.2.3 评估目的要素的三者差异剖析第25-27页
        3.2.4 评估对象要素的三者差异剖析第27-29页
第4章 资产评估方法视角下商誉、商标与品牌比较分析第29-41页
    4.1 商誉、商标与品牌的评估方法比较分析第29-34页
        4.1.1 商誉价值评估方法梳理第29-30页
        4.1.2 品牌价值评估方法梳理第30-32页
        4.1.3 商标价值评估方法梳理第32-34页
    4.2 商誉、商标与品牌的评估参数确定比较分析第34-41页
        4.2.1 收益额参数确定的三者比较分析第35-36页
        4.2.2 收益期限参数确定的三者比较分析第36-38页
        4.2.3 折现率参数确定的三者比较分析第38-41页
第5章 研究结论与展望第41-43页
参考文献第43-45页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第45-46页
致谢第46-47页

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