| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-14页 |
| 0.1 研究背景及意义 | 第11页 |
| 0.2 研究文献述评 | 第11-12页 |
| 0.3 研究方法 | 第12-14页 |
| 1 “百度糯米”网站概述及竞争环境分析 | 第14-18页 |
| 1.1 “百度糯米”网站概述 | 第14-15页 |
| 1.2 “百度糯米”网站的竞争环境分析 | 第15-18页 |
| 1.2.1 中国团购网站市场发展现状 | 第15-16页 |
| 1.2.2 同类竞争品牌现状 | 第16-18页 |
| 2 “百度糯米”网站传播策略现状 | 第18-34页 |
| 2.1 广告与促销传播策略现状 | 第18-22页 |
| 2.1.1 广告媒介投放情况分析 | 第18-21页 |
| 2.1.2 “造节”营销传播 | 第21-22页 |
| 2.2 公共关系传播策略现状 | 第22-25页 |
| 2.2.1 “百度糯米”网站的事件公关传播 | 第23页 |
| 2.2.2 “百度糯米”网站的公共关系新闻报道传播 | 第23-24页 |
| 2.2.3 “百度糯米”网站的微博公关传播 | 第24-25页 |
| 2.3 基于互联网新技术的媒体传播策略现状 | 第25-30页 |
| 2.3.1 基于百度的“一站式”产品闭环传播 | 第26-28页 |
| 2.3.2 基于人工智能技术的新的传播体系 | 第28页 |
| 2.3.3 百度地图LBS定位系统对受众的精准辐射传播 | 第28-29页 |
| 2.3.4 百度大数据搜索引擎系统对用户的粘性传播 | 第29-30页 |
| 2.4 视觉化传播策略现状 | 第30-34页 |
| 2.4.1 “百度糯米”网站色彩定位传播 | 第30-31页 |
| 2.4.2 “百度糯米”网站商业活动的VI传播 | 第31-34页 |
| 3 “百度糯米”网站传播策略中存在的问题 | 第34-41页 |
| 3.1 广告与促销传播策略方面 | 第34-37页 |
| 3.1.1 广告媒体投放缺乏比例分布合理性 | 第34页 |
| 3.1.2 广告诉求缺乏独特性创意 | 第34-35页 |
| 3.1.3 频繁“造节”形成传播模式复制化 | 第35-36页 |
| 3.1.4 三四线城市市场传播力度小 | 第36-37页 |
| 3.2 公共关系传播策略方面 | 第37-39页 |
| 3.2.1 危机公关传播应急性差 | 第37-38页 |
| 3.2.2 事件公关传播热点的注意力大于影响力 | 第38-39页 |
| 3.3 基于互联网新技术的媒体传播策略方面 | 第39-41页 |
| 3.3.1 联网新技术传播模式制约因素较多 | 第39页 |
| 3.3.2 互联网新技术媒体口碑传播环境复杂 | 第39-41页 |
| 4 “百度糯米”网站传播优化提升策略 | 第41-52页 |
| 4.1 广告与促销传播策略 | 第41-44页 |
| 4.1.1 整合传播媒介优势,重点放在移动端广告传播 | 第41-42页 |
| 4.1.2 加强传播内容的精准化 | 第42-43页 |
| 4.1.3 做好细分市场,树立差异化营销传播优势 | 第43-44页 |
| 4.2 公共关系传播策略 | 第44-46页 |
| 4.2.1 完善服务质量,打通传播双方路径 | 第44-45页 |
| 4.2.2 创新活动内容,注重影响力传播 | 第45-46页 |
| 4.3 基于互联网新技术的媒体传播策略 | 第46-48页 |
| 4.3.1 加强技术便捷化程度,缩短新技术传播普及时间 | 第46-47页 |
| 4.3.2 运用大数据技术改善用户体验,促进口碑传播生成 | 第47-48页 |
| 4.4 社会化媒体营销传播策略 | 第48-52页 |
| 4.4.1 强化社会化营销中的品牌娱乐化体验传播 | 第48-49页 |
| 4.4.2 加强概念营销理念与实践传播 | 第49-50页 |
| 4.4.3 扩大社群消费传播影响力 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
