| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目标与研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 技术路线与研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究创新点 | 第15-17页 |
| 2 理论综述与研究现状 | 第17-24页 |
| 2.1 自我概念的定义及相关理论 | 第17-20页 |
| 2.1.1 自我概念的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 国内外研究状况 | 第17-19页 |
| 2.1.3 自我概念维度的划分 | 第19-20页 |
| 2.2 消费者购买决策的定义及相关研究 | 第20-23页 |
| 2.2.1 消费者购买决策的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 国外相关研究理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 国内相关研究理论 | 第22-23页 |
| 2.3 自我概念与购买决策的研究 | 第23-24页 |
| 3 研究假设与问卷设计 | 第24-38页 |
| 3.1 研究假设 | 第24-27页 |
| 3.1.1 影响大学生自我概念的社会因素 | 第24-25页 |
| 3.1.2 访谈提纲 | 第25-26页 |
| 3.1.3 研究的假设 | 第26-27页 |
| 3.2 问卷的设计 | 第27-29页 |
| 3.2.1 大学生消费者自我概念维度设计 | 第27-28页 |
| 3.2.2 服装购买决策量表 | 第28页 |
| 3.2.3 人口统计学变量的选取 | 第28页 |
| 3.2.4 调研领域与对象 | 第28-29页 |
| 3.3 问卷的编制 | 第29-30页 |
| 3.3.1 大学生自我概念问卷的形成 | 第29页 |
| 3.3.2 大学生自我概念正式量表的编制 | 第29页 |
| 3.3.3 大学生服装购买决策问卷的形成 | 第29-30页 |
| 3.3.4 大学生服装购买决策正式量表的编制 | 第30页 |
| 3.4 预测问卷的形成 | 第30-35页 |
| 3.4.1 大学生自我概念问卷的项目分析 | 第30-32页 |
| 3.4.2 大学生服装购买决策问卷的项目分析 | 第32-35页 |
| 3.5 大学生自我概念与服装购买决策问卷的信度分析 | 第35-36页 |
| 3.5.1 研究方法 | 第35页 |
| 3.5.2 结果与分析 | 第35-36页 |
| 3.6 本章小节 | 第36-38页 |
| 4 实证调研数据分析 | 第38-54页 |
| 4.1 发放正式问卷 | 第38-40页 |
| 4.1.1 研究方法 | 第38页 |
| 4.1.2 测量工具 | 第38-39页 |
| 4.1.3 人口统计学变量 | 第39页 |
| 4.1.4 研究步骤与程序 | 第39页 |
| 4.1.5 大学生自我概念及服装购买决策的平均数、标准差 | 第39-40页 |
| 4.2 90 后大学生自我概念分析 | 第40-42页 |
| 4.3 90 后大学生购买决策分析 | 第42-45页 |
| 4.4 人口统计学变量对大学生自我概念的影响 | 第45-48页 |
| 4.4.1 性别对大学生自我概念的影响 | 第45页 |
| 4.4.2 居住地对大学生自我概念的影响 | 第45-46页 |
| 4.4.3 年级对大学生自我概念的影响 | 第46页 |
| 4.4.4 专业对大学生自我概念的影响 | 第46-47页 |
| 4.4.5 月服装消费对大学生自我概念的影响 | 第47-48页 |
| 4.5 人口统计学变量对大学生服装购买决策的影响 | 第48-50页 |
| 4.5.1 居住地对大学生服装购买决策的影响 | 第48页 |
| 4.5.2 年级对大学生服装购买决策的影响 | 第48-49页 |
| 4.5.3 专业对大学生服装购买决策的影响 | 第49页 |
| 4.5.4 月服装消费对大学生服装购买决策的影响 | 第49-50页 |
| 4.6 大学生自我概念与服装购买决策的相关分析 | 第50-54页 |
| 4.6.1 现实自我概念与服装购买决策的相关分析 | 第50-51页 |
| 4.6.2 理想自我概念与服装购买决策的相关分析 | 第51页 |
| 4.6.3 现实自我概念对服装购买决策的回归分析 | 第51-52页 |
| 4.6.4 理想自我概念对服装购买决策的回归分析 | 第52-54页 |
| 5 营销启示与设计展示 | 第54-106页 |
| 5.1 自我概念与服装文化心理模式 | 第54-55页 |
| 5.2 服装文化心理模式与消费行为 | 第55-68页 |
| 5.2.1 素然Zuczug | 第55-60页 |
| 5.2.2 刘清扬Chictopia | 第60-63页 |
| 5.2.3 宇津木 | 第63-68页 |
| 5.3 营销启示 | 第68-70页 |
| 5.4 创新设计展示 | 第70-106页 |
| 5.4.1 设计需求定位 | 第70-73页 |
| 5.4.2 设计灵感及元素提取 | 第73-77页 |
| 5.4.3 设计实践 | 第77-106页 |
| 6 总结与展望 | 第106-108页 |
| 6.1 总结 | 第106-107页 |
| 6.2 展望 | 第107-108页 |
| 参考文献 | 第108-111页 |
| 附录1 初始问卷 | 第111-114页 |
| 附录2 预测问卷 | 第114-116页 |
| 附录3 正式问卷 | 第116-118页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第118-119页 |
| 致谢 | 第119页 |