| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一部分 导论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究思路、内容与方法 | 第13-16页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.2.4 文章技术路线图 | 第14-16页 |
| 1.3 本文的创新点与不足之处 | 第16-17页 |
| 1.3.1 文章创新点 | 第16页 |
| 1.3.2 存在的不足 | 第16-17页 |
| 第二部分 相关文献综述 | 第17-20页 |
| 2.1 国外相关研究 | 第17-18页 |
| 2.2 国内相关研究 | 第18-19页 |
| 2.3 研究综述 | 第19-20页 |
| 第三部分 我国证券营销管理的发展历史、现状及存在的问题 | 第20-26页 |
| 3.1 我国证券营销管理的发展历史 | 第20-21页 |
| 3.2 我国证券营销管理的现状 | 第21-23页 |
| 3.2.1 服务内容表现和营销方式变化 | 第22页 |
| 3.2.2 现阶段营销管理主要模式分析 | 第22-23页 |
| 3.3 我国证券营销管理发展中遇到的问题 | 第23-26页 |
| 第四部分 实证研究 | 第26-33页 |
| 4.1 实证分析内容概述 | 第26页 |
| 4.2 变量定义与模型构建 | 第26-28页 |
| 4.2.1 被解释变量的选择 | 第26页 |
| 4.2.2 解释变量的选择 | 第26-27页 |
| 4.2.3 模型构建 | 第27-28页 |
| 4.3 实证检验与结果分析 | 第28-33页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第28-29页 |
| 4.3.2 相关性检验 | 第29-30页 |
| 4.3.3 影响因素实证分析及实证研究结论 | 第30-33页 |
| 第五部分 结论和对策建议 | 第33-39页 |
| 5.1 主要结论 | 第33页 |
| 5.2 对策建议 | 第33-39页 |
| 5.2.1 证券营销的市场化管理 | 第33-35页 |
| 5.2.2 证券营销的客户关系管理 | 第35-36页 |
| 5.2.3 推动创新业务发展 | 第36-39页 |
| 参考文献 | 第39-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第44页 |