| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第6-11页 |
| ·研究背景 | 第6页 |
| ·国内外研究现状 | 第6-9页 |
| ·汽车企业的网络广告策略 | 第7页 |
| ·网络广告的投放选择 | 第7-8页 |
| ·广告点击率预测 | 第8页 |
| ·广告效果评估 | 第8-9页 |
| ·企业网络广告营销系统 | 第9页 |
| ·研究内容和意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第10-11页 |
| 2 汽车企业网络广告位选择问题及解决思路 | 第11-14页 |
| ·企业网络广告投放类别及现状 | 第11-12页 |
| ·汽车行业的市场特征及其对网络广告投放的要求 | 第12页 |
| ·汽车企业面临的网络广告投放现状及广告位选择问题 | 第12-13页 |
| ·汽车企业广告位选择问题的解决思路 | 第13-14页 |
| 3 基于历史广告监测数据的网络媒体广告位效果预测 | 第14-30页 |
| ·问题定义 | 第14页 |
| ·预测模型与方案 | 第14-19页 |
| ·用户点击模型 | 第15-17页 |
| ·用户后续行为模型 | 第17-18页 |
| ·广告曝光量预测方案 | 第18-19页 |
| ·预测案例——以某汽车企业为例 | 第19-30页 |
| ·数据清洗 | 第19-21页 |
| ·模型训练及对比分析 | 第21-26页 |
| ·网络媒体广告曝光量预测 | 第26-28页 |
| ·网络媒体广告位效果预测评估 | 第28-30页 |
| 4 基于网络广告位效果预测的广告位选择算法及系统实现 | 第30-36页 |
| ·问题定义 | 第30页 |
| ·网络广告位选择算法 | 第30-31页 |
| ·网络广告位选择案例——以某汽车企业为例 | 第31-34页 |
| ·网络广告位优选算法 | 第31-34页 |
| ·广告投放计划评估 | 第34页 |
| ·网络广告位选择系统方案设计 | 第34-36页 |
| 5 结论、研究不足与研究展望 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |