| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-21页 |
| 第一节 选题背景及理论意义和现实意义 | 第10-15页 |
| 一、选题背景 | 第10-13页 |
| 二、理论意义及现实意义 | 第13-15页 |
| 第二节 研究内容与初步方案 | 第15-18页 |
| 一、研究内容 | 第15-17页 |
| 二、研究框架 | 第17-18页 |
| 第三节 研究方法、创新点与不足 | 第18-21页 |
| 一、研究方法 | 第18页 |
| 二、创新点与不足 | 第18-21页 |
| 第二章 国内外文献综述及相关理论 | 第21-33页 |
| 第一节 国内外相关问题的研究综述 | 第21-29页 |
| 一、流通渠道的变迁 | 第21-22页 |
| 二、网络直销概念与特征的研究综述 | 第22-24页 |
| 三、网络销售渠道与线下分销渠道关系的研究综述 | 第24-28页 |
| 四、网络销售与传统零售业的竞争性与共生性研究综述 | 第28-29页 |
| 第二节 相关理论基础 | 第29-31页 |
| 一、交易费用理论 | 第29-30页 |
| 二、中间层组织理论 | 第30页 |
| 三、共生性理论 | 第30-31页 |
| 第三节 本章小节 | 第31-33页 |
| 第三章 直销与分销：概念界定与比较分析 | 第33-44页 |
| 第一节 直销与分销的相关概念 | 第33-36页 |
| 一、直销、网络直销的概念及其特征 | 第33-34页 |
| 二、分销的概念与特征 | 第34-36页 |
| 第二节 直销与分销的历史演变 | 第36-38页 |
| 第三节 国内外直销与分销的发展现状 | 第38-40页 |
| 一、国内外直销模式发展现状的对比 | 第38-39页 |
| 二、国内外分销模式发展现状的对比 | 第39-40页 |
| 第四节 网络直销与传统直销、分销的比较分析 | 第40-44页 |
| 一、网络直销与传统直销的比较分析 | 第40-42页 |
| 二、网络直销与线下分销的比较分析 | 第42-44页 |
| 第四章 网络直销与线下分销的竞争性分析 | 第44-56页 |
| 第一节 网络经济与直销之间关系的机理分析 | 第44-47页 |
| 第二节 网络经济背景下单渠道的选择模型：一个竞争性关系分析构架 | 第47-52页 |
| 一、模型的假设与建立 | 第47-50页 |
| 二、不同渠道关系下的各种经济效应 | 第50-52页 |
| 第三节 案例分析：中国国航试水网络直销 | 第52-54页 |
| 一、国航网络直销的发展历程 | 第52-53页 |
| 二、交易费用视角下国航网络直销的启示 | 第53-54页 |
| 第四节 本章小结 | 第54-56页 |
| 第五章 网络直销与线下分销的共生性分析 | 第56-72页 |
| 第一节 网络直销无法完全取代传统渠道的原因分析 | 第56-58页 |
| 第二节 混合渠道背景下渠道关系的STACKELBERG博弈分析：一个共生性关系构架 | 第58-67页 |
| 一、模型的假设与建立 | 第59-62页 |
| 二、模型的求解 | 第62-67页 |
| 第三节 基于渠道冲突管理视角的网络直销与线下传统分销共生性分析 | 第67-69页 |
| 一、服务合作 | 第67-68页 |
| 二、价格策略 | 第68页 |
| 三、产品差异化战略 | 第68页 |
| 四、渠道集成 | 第68-69页 |
| 五、纵向一体化 | 第69页 |
| 第四节 案例分析：京东自建线下体验店 | 第69-71页 |
| 一、京东发展线下渠道的历程 | 第69-70页 |
| 二、京东成功的经济学启示 | 第70-71页 |
| 第五节 本章小结 | 第71-72页 |
| 第六章 总结与展望 | 第72-76页 |
| 第一节 结论与政策建议 | 第72-75页 |
| 一、主要结论 | 第72-74页 |
| 二、政策建议 | 第74-75页 |
| 第二节 未来研究展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
