| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第7页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-8页 |
| ·研究内容 | 第8页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第8-10页 |
| 第2章 房地产网络营销相关概念及理论基础 | 第10-16页 |
| ·概念界定 | 第10-12页 |
| ·网络营销 | 第10页 |
| ·房地产网络营销 | 第10-12页 |
| ·理论基础 | 第12-16页 |
| ·房地产网络营销的基本过程 | 第12-13页 |
| ·房地产网络营销与传统营销方式的比较分析 | 第13-14页 |
| ·房地产网络营销行业现状与发展趋势分析 | 第14-16页 |
| 第3章 soufun公司网络营销策略的SW0T分析 | 第16-25页 |
| ·soufun公司内部环境分析 | 第16-19页 |
| ·优势分析(Strength) | 第16-18页 |
| ·劣势分析(Weakness) | 第18-19页 |
| ·soufun公司的外部环境分析 | 第19-25页 |
| ·机会分析(opportunity) | 第19-22页 |
| ·威胁分析(Threat) | 第22-25页 |
| 第4章 soufun公司网络营销策略现状及存在的问题 | 第25-33页 |
| ·soufun公司网络营销策略现状 | 第25-29页 |
| ·网络品牌营销策略 | 第25页 |
| ·产品营销策略 | 第25-27页 |
| ·促销策略 | 第27-28页 |
| ·服务营销策略 | 第28-29页 |
| ·渠道营销策略 | 第29页 |
| ·soufun公司网络营销策略存在的问题分析 | 第29-33页 |
| ·缺乏网络品牌营销意识 | 第29-31页 |
| ·不能满足用户产品技术需求 | 第31-32页 |
| ·用户体验感较差 | 第32-33页 |
| 第5章 soufun公司网络营销策略调整的建议 | 第33-40页 |
| ·网络品牌营销方面 | 第33-34页 |
| ·加强搜索引擎推广 | 第33页 |
| ·增加电视等传统大众媒体和新媒体推广 | 第33-34页 |
| ·加强口碑营销和网络社区推广 | 第34页 |
| ·多方面公关传播推广 | 第34页 |
| ·产品技术方面 | 第34-37页 |
| ·深层次开发新媒体产品 | 第35页 |
| ·优化用户界面 | 第35页 |
| ·增强用户体验 | 第35-36页 |
| ·提高网站信息质量 | 第36页 |
| ·加强社区网的建设与管理 | 第36-37页 |
| ·用户服务方面 | 第37-40页 |
| ·满足细分用户的信息需求 | 第37页 |
| ·提供用户个性化服务 | 第37-38页 |
| ·优化客户关系管理(CRM系统) | 第38页 |
| ·提高用户忠诚度 | 第38-40页 |
| 结束语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |