基于消费者行为特征的ARA乳业公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第15-22页 |
| ·消费者行为的定义 | 第15-16页 |
| ·消费者行为的影响因素 | 第16页 |
| ·购买决策过程 | 第16-18页 |
| ·营销策略理论 | 第18-22页 |
| 第三章 ARA 乳业公司营销环境分析 | 第22-34页 |
| ·ARA 乳业宏观环境分析 | 第22-24页 |
| ·ARA 公司竞争分析 | 第24-31页 |
| ·ARA 公司营销策略存在问题 | 第31-34页 |
| 第四章 消费者行为的统计分析 | 第34-55页 |
| ·研究框架 | 第34页 |
| ·调查问卷设计与数据收集 | 第34-35页 |
| ·调查样本情况描述统计 | 第35-38页 |
| ·消费者购买行为概况 | 第38-41页 |
| ·消费者对产品的认知 | 第41-42页 |
| ·影响乳品日消费量的因素 | 第42-45页 |
| ·消费者考虑因素分析 | 第45-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 ARA 乳业公司营销策略的选择 | 第55-63页 |
| ·满足消费者的需求与欲望 | 第55-57页 |
| ·考虑消费者愿意付出的成本 | 第57-59页 |
| ·为消费者提供便利 | 第59-60页 |
| ·与消费者全方位沟通 | 第60-63页 |
| 第六章 ARA 公司营销策略的实施保障 | 第63-66页 |
| ·加强品牌宣传 | 第63页 |
| ·完善物流管理 | 第63-64页 |
| ·树立企业文化 | 第64页 |
| ·维护客户关系 | 第64页 |
| ·加强人力资源管理 | 第64-66页 |
| 第七章 结论与展望 | 第66-67页 |
| ·结论 | 第66页 |
| ·展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
