基于UTAUT模型的手机微博用户采纳影响因素研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容与结构 | 第16-18页 |
| 2. 相关理论研究综述 | 第18-26页 |
| ·手机微博的定义与特征 | 第18-19页 |
| ·使用情境理论综述 | 第19-20页 |
| ·IT背景下使用情境的界定 | 第19页 |
| ·移动背景下使用情境理论研究 | 第19-20页 |
| ·感知风险理论综述 | 第20-21页 |
| ·感知风险的定义 | 第20-21页 |
| ·感知风险的维度 | 第21页 |
| ·技术采纳理论综述 | 第21-24页 |
| ·理性行为理论(TRA) | 第21-22页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第22-23页 |
| ·技术接受模型(TAM&TAM2) | 第23-24页 |
| ·统一的技术接受和使用模型(UTAUT) | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 3. 手机微博用户采纳模型的分析与构建 | 第26-33页 |
| ·研究变量的提出 | 第26页 |
| ·研究变量的定义 | 第26-27页 |
| ·研究假设的提出 | 第27-31页 |
| ·使用情境与绩效期望正相关 | 第27-28页 |
| ·使用情境与努力期望正相关 | 第28页 |
| ·绩效期望与使用意愿正相关 | 第28页 |
| ·努力期望与使用意愿正相关 | 第28-29页 |
| ·感知风险与使用意愿负相关 | 第29页 |
| ·社会影响与使用意愿正相关 | 第29-30页 |
| ·便利条件与用户行为正相关 | 第30页 |
| ·使用意愿与用户行为正相关 | 第30-31页 |
| ·研究模型 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 4. 问卷设计与发放 | 第33-40页 |
| ·研究变量的测量 | 第33-34页 |
| ·问卷内容的设计 | 第34页 |
| ·问卷前测与调整 | 第34-38页 |
| ·问卷发放和回收 | 第38-40页 |
| 5. 实证分析与模型检验 | 第40-52页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·信度分析 | 第41-42页 |
| ·效度分析 | 第42-48页 |
| ·探索性因子分析 | 第42-43页 |
| ·验证性因子分析 | 第43-48页 |
| ·结构方程全模型分析 | 第48-52页 |
| 6. 研究结果与对策建议 | 第52-58页 |
| ·实证分析结果讨论 | 第52-55页 |
| ·UTAUT在手机微博采纳的适用性 | 第52-54页 |
| ·新增变量的影响作用 | 第54-55页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·对策建议 | 第56-58页 |
| 7. 研究不足与展望 | 第58-61页 |
| ·研究不足 | 第58-59页 |
| ·研究创新 | 第59页 |
| ·研究展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
