中国烟草商业企业营销渠道改进策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究的内容及思路 | 第13-14页 |
| ·研究的方法 | 第14-15页 |
| 2 营销渠道管理理论概述 | 第15-23页 |
| ·营销渠道管理的概念及其功能 | 第15-17页 |
| ·渠道管理的概念 | 第15页 |
| ·营销渠道的功能 | 第15-16页 |
| ·营销渠道管理的内容 | 第16-17页 |
| ·营销渠道的结构 | 第17-18页 |
| ·渠道的长度 | 第17-18页 |
| ·渠道的宽度 | 第18页 |
| ·营销渠道的要素 | 第18-20页 |
| ·制造商 | 第19页 |
| ·批发商 | 第19页 |
| ·零售商 | 第19-20页 |
| ·辅助代理商 | 第20页 |
| ·烟草营销渠道的特殊性 | 第20-23页 |
| ·烟草的特殊性 | 第20-21页 |
| ·体制的特殊性 | 第21-23页 |
| 3 我国烟草企业营销渠道环境分析 | 第23-32页 |
| ·烟草市场及行业特征分析 | 第23-25页 |
| ·烟草市场发展状况 | 第23-24页 |
| ·烟草行业特征分析 | 第24-25页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-27页 |
| ·政治和法律环境 | 第25页 |
| ·经济环境 | 第25-26页 |
| ·技术环境 | 第26-27页 |
| ·我国烟草商业企业营销的五力模型分析 | 第27-32页 |
| ·行业现有的竞争状况 | 第28页 |
| ·供应商与客户的议价能力 | 第28-29页 |
| ·替代产品和服务的威胁 | 第29页 |
| ·新入者的威胁 | 第29-32页 |
| 4 烟草商业企业营销渠道现状及存在的问题 | 第32-38页 |
| ·烟草商业企业营销渠道要素的现状分析 | 第32-33页 |
| ·制造商的现状 | 第32-33页 |
| ·烟草商业企业现状 | 第33页 |
| ·零售商的现状 | 第33页 |
| ·烟草商业企业营销渠道结构的现状分析 | 第33-34页 |
| ·长度结构 | 第33-34页 |
| ·宽度结构 | 第34页 |
| ·烟草营销渠道中存在的问题 | 第34-38页 |
| ·市场化机制的建立滞后 | 第34-35页 |
| ·对零售商的管理不完善 | 第35-37页 |
| ·相关物流体系发展滞后 | 第37-38页 |
| 5 国外烟草企业营销渠道的管理及建设 | 第38-43页 |
| ·国外烟草企业的营销渠道模式 | 第38-41页 |
| ·日本烟草公司的营销渠道模式 | 第38-39页 |
| ·英美烟草公司的营销渠道模式 | 第39-40页 |
| ·帝国烟草公司的营销渠道模式 | 第40-41页 |
| ·国外烟草企业营销渠道建设的客观条件 | 第41-43页 |
| ·规范成熟的市场经济体制 | 第41-42页 |
| ·高素质的零售商 | 第42页 |
| ·比较健全完善的法制环境 | 第42页 |
| ·先进的技术支持 | 第42-43页 |
| 6 我国烟草企业营销渠道的改进措施 | 第43-50页 |
| ·对营销渠道结构的改进措施 | 第43-44页 |
| ·对零售商的管理和控制的措施 | 第44-45页 |
| ·发展电子商务营销渠道的措施 | 第45-47页 |
| ·完善烟草物流体系的措施 | 第47-50页 |
| 7 结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 个人简历 | 第55-57页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第57页 |
