| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| Contents | 第8-10页 |
| Chapter One Introduction | 第10-15页 |
| ·General Statements | 第10页 |
| ·Research Background | 第10-11页 |
| ·Purpose and Significance of the Study | 第11-13页 |
| ·Organization of the Thesis | 第13-15页 |
| Chapter Two Literature Review | 第15-30页 |
| ·Introduction | 第15页 |
| ·Intercultural Communication | 第15-22页 |
| ·Definitions of Culture and Intercultural Communication | 第15-16页 |
| ·Origin and Development of Hofstede’s Theory | 第16-18页 |
| ·Previous Researches at Home and Abroad | 第18-22页 |
| ·Advertising | 第22-29页 |
| ·Definition of Advertisement | 第22-23页 |
| ·Origin and Development of Advertising | 第23-25页 |
| ·International Advertising | 第25页 |
| ·Previous Researches at Home and Abroad | 第25-29页 |
| ·Summary | 第29-30页 |
| Chapter Three Theoretical Background | 第30-37页 |
| ·Introduction | 第30页 |
| ·Individualism and Collectivism | 第30-31页 |
| ·Masculinity and Femininity | 第31-32页 |
| ·Power Distance | 第32-33页 |
| ·Uncertainty Avoidance | 第33-34页 |
| ·Long-Term Orientation and Short-Term Orientation | 第34-35页 |
| ·Summary | 第35-37页 |
| Chapter Four Case Analysis and Discussion | 第37-55页 |
| ·Introduction | 第37-39页 |
| ·Data Sources | 第37-38页 |
| ·Analyzing Procedure | 第38-39页 |
| ·Individualism and Collectivism | 第39-44页 |
| ·One Ad Case in France | 第39-41页 |
| ·One Ad Case in China | 第41-42页 |
| ·Contrast and Discussion | 第42-44页 |
| ·Masculinity and Femininity | 第44-48页 |
| ·One Ad Case in Japan | 第44-46页 |
| ·One Ad Case in Korea | 第46页 |
| ·Contrast and Discussion | 第46-48页 |
| ·Power Distance | 第48-52页 |
| ·One Ad Case in the United States | 第48-50页 |
| ·One Failure Case in China | 第50-51页 |
| ·Contrast and Discussion | 第51-52页 |
| ·Long-Term Orientation and Short-Term Orientation | 第52页 |
| ·Uncertainty Avoidance | 第52-53页 |
| ·Summary | 第53-55页 |
| Chapter Five Conclusion | 第55-60页 |
| ·Introduction | 第55页 |
| ·Main Findings | 第55-56页 |
| ·Main Implications | 第56-58页 |
| ·Strengthening Cultural Awareness | 第57页 |
| ·Inspiring International Advertising | 第57-58页 |
| ·Limitations of the Study | 第58-59页 |
| ·Suggestions for Further Studies | 第59-60页 |
| Acknowledgements | 第60-61页 |
| Bibliography | 第61-63页 |
| Appendix | 第63-65页 |
| AppendixⅠ | 第63-64页 |
| AppendixⅡ | 第64-65页 |
| Appendix Ⅲ | 第65页 |
