植入式广告延时记忆及启动效应
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-14页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 一、选题背景 | 第9页 |
| 二、理论意义 | 第9页 |
| 三、实践意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的与内容 | 第10-11页 |
| 一、植入式广告记忆的动态研究框架 | 第10页 |
| 二、植入式广告记忆的延时遗忘和延时启动 | 第10页 |
| 三、即时记忆的影响因素及对启动效应的影响 | 第10-11页 |
| 四、管理启示 | 第11页 |
| 第三节 研究方法与思路 | 第11-12页 |
| 一、研究方法 | 第11页 |
| 二、研究思路 | 第11-12页 |
| 第四节 可能的创新点 | 第12-14页 |
| 一、界定影响植入式广告延时记忆的启动变量 | 第12页 |
| 二、定量研究植入式广告延时记忆及影响因素 | 第12-13页 |
| 三、定量测度植入式广告延时记忆的启动效应 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-18页 |
| 第一节 植入式广告记忆的内涵 | 第14-15页 |
| 第二节 植入式广告即时记忆的影响因素 | 第15-16页 |
| 一、植入变量 | 第15-16页 |
| 二、受众变量 | 第16页 |
| 第三节 植入式广告延时记忆的启动 | 第16-17页 |
| 第四节 研究机会 | 第17-18页 |
| 一、静态指标不能反映记忆的长期效果 | 第17页 |
| 二、曝光后记忆启动机制尚不明确 | 第17-18页 |
| 第三章 理论基础及研究框架 | 第18-25页 |
| 第一节 植入式广告记忆的界定 | 第18-19页 |
| 第二节 即时记忆的影响因素 | 第19-21页 |
| 一、植入变量 | 第19-20页 |
| 二、受众变量 | 第20-21页 |
| 第三节 影响延时记忆的启动变量 | 第21-24页 |
| 一、植入式广告记忆的网络模型 | 第21-22页 |
| 二、植入式广告记忆的延时启动机制 | 第22-24页 |
| 第四节 植入式广告记忆的动态研究框架 | 第24-25页 |
| 第四章 实验设计 | 第25-30页 |
| 第一节 样本特征 | 第25-26页 |
| 第二节 变量的操作性定义 | 第26-28页 |
| 一、植入变量的操作化 | 第26页 |
| 二、启动变量的操作化 | 第26-27页 |
| 三、测试载体 | 第27-28页 |
| 第三节 实验程序 | 第28-30页 |
| 一、预实验 | 第28页 |
| 二、正式实验 | 第28-30页 |
| 第五章 数据处理 | 第30-38页 |
| 第一节 植入式广告记忆的延时遗忘和延时启动 | 第30-33页 |
| 第二节 植入式广告延时记忆的启动效应 | 第33-34页 |
| 第三节 即时记忆的影响因素及其对启动记忆的影响 | 第34-38页 |
| 一、植入受众变量对即时记忆的影响 | 第34-36页 |
| 二、植入和受众变量对启动的影响 | 第36-38页 |
| 第六章 结论、管理启示与展望 | 第38-42页 |
| 第一节 讨论与管理启示 | 第38-40页 |
| 一、结论与讨论 | 第38-39页 |
| 二、管理启示 | 第39-40页 |
| 第二节 研究局限与展望 | 第40-42页 |
| 一、研究局限 | 第40-41页 |
| 二、研究展望 | 第41-42页 |
| 附录 | 第42-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第62页 |
