B2C在线信任对消费者购买意向影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究流程与方法 | 第10-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的目的 | 第12-13页 |
| ·研究的意义 | 第13页 |
| ·研究的创新性 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-31页 |
| ·信任的相关研究 | 第15-17页 |
| ·在线信任的相关研究 | 第17-27页 |
| ·在线信任的定义 | 第17-18页 |
| ·在线信任的研究现状 | 第18-21页 |
| ·国外关于电子商务网站信任的研究模型综述 | 第21-24页 |
| ·国内关于电子商务网站信任的研究模型综述 | 第24-27页 |
| ·消费者购买意向的相关研究 | 第27-31页 |
| ·国外研究现状 | 第27-29页 |
| ·国内研究现状 | 第29-31页 |
| 3 模型设计和研究假设 | 第31-36页 |
| ·研究模型的构建 | 第31页 |
| ·研究变量的说明 | 第31-33页 |
| ·B2C 网站因素 | 第31-32页 |
| ·个人因素和环境因素 | 第32-33页 |
| ·在线信任 | 第33页 |
| ·购买意向 | 第33页 |
| ·根据研究模型提出基本假设 | 第33-36页 |
| 4 问卷调研和分析方法 | 第36-40页 |
| ·问卷设计 | 第36-38页 |
| ·样本选取 | 第38页 |
| ·问卷收集方法 | 第38-39页 |
| ·数据分析方法 | 第39-40页 |
| 5 数据分析和模型验证 | 第40-55页 |
| ·样本构成和数据特征分析 | 第40-42页 |
| ·样本构成 | 第40-42页 |
| ·数据特征分析 | 第42页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第42-47页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·效度分析 | 第43-47页 |
| ·相关分析 | 第47-48页 |
| ·回归分析 | 第48-55页 |
| ·自变量与因变量的回归分析 | 第48-49页 |
| ·自变量与中间变量的回归分析 | 第49-51页 |
| ·中间变量与因变量的回归分析 | 第51-52页 |
| ·中间变量的中介效果 | 第52-55页 |
| 6 结论 | 第55-58页 |
| ·理论模型的修正 | 第55页 |
| ·研究的结论 | 第55-56页 |
| ·研究的局限性 | 第56页 |
| ·研究的启示 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录：调查问卷 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
