广东三雄极光照明股份有限公司网络营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 图表清单 | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·有关网络营销的理论 | 第12-15页 |
| ·战略管理相关理论 | 第15-17页 |
| ·照明行业的网络营销研究 | 第17页 |
| ·研究内容及方法 | 第17-21页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究思路及方法 | 第18-21页 |
| 第二章 广东三雄极光照明股份有限公司概况 | 第21-25页 |
| ·公司简介 | 第21页 |
| ·发展历程 | 第21-23页 |
| ·企业文化与品牌建设 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-25页 |
| 第三章 网络营销环境分析 | 第25-39页 |
| ·网络营销外部环境分析 | 第25-34页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-28页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第28-34页 |
| ·网络营销内部环境分析 | 第34-36页 |
| ·网络营销 SWOT 分析 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 第四章 网络营销 STP 战略 | 第39-43页 |
| ·市场细分 | 第39-40页 |
| ·目标市场选择 | 第40页 |
| ·市场定位 | 第40-41页 |
| ·网络营销战略规划 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 网络营销营销组合策略 | 第43-53页 |
| ·产品策略 | 第43-44页 |
| ·价格策略 | 第44页 |
| ·渠道策略 | 第44-47页 |
| ·网络直销 | 第45-47页 |
| ·网络分销 | 第47页 |
| ·推广策略 | 第47-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第六章 网络营销组织保障及预算 | 第53-56页 |
| ·网络营销组织架构设计 | 第53页 |
| ·网络营销人员规划及建设 | 第53-54页 |
| ·网络营销项目预算 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 结论与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第62页 |
