| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与内容 | 第11-12页 |
| ·国内外企业营销道德评价研究综述 | 第12-16页 |
| 第二章 企业营销道德界限判定理论 | 第16-22页 |
| ·道德与企业营销道德相关概念 | 第16-17页 |
| ·企业营销道德判定理论 | 第17-22页 |
| 第三章 零售企业营销道德评价指标体系构建 | 第22-32页 |
| ·零售与零售业概念界定 | 第22-23页 |
| ·我国零售企业营销道德现状 | 第23-25页 |
| ·对我国零售企业营销道德现状的分析 | 第25-26页 |
| ·企业营销道德评价指标体系建立的依据与原则 | 第26-28页 |
| ·零售企业营销道德评价指标体系的确定 | 第28-32页 |
| 第四章 零售企业营销道德评价的实证研究 | 第32-46页 |
| ·指标权重的确定 | 第32-36页 |
| ·评价指标体系在应用过程的量化 | 第36-37页 |
| ·零售企业营销道德评价模型 | 第37-38页 |
| ·对W企业的实证研究 | 第38-46页 |
| 第五章 结论与建议 | 第46-52页 |
| ·实证研究的结果分析 | 第46-47页 |
| ·对该评价指标体系的评价 | 第47-48页 |
| ·对策与建议 | 第48-52页 |
| 第六单结束语 | 第52-54页 |
| ·本研究的创新点 | 第52页 |
| ·局限性及对未来展望 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录A (攻读硕士学位期间发表的论文) | 第60-62页 |
| 附录B (研究生期间参加导师课题) | 第62-64页 |
| 附录C (零售企业营销道德评价指标权重确定调查问卷) | 第64-68页 |
| 附录D (W企业营销道德评价调查问卷) | 第68-69页 |