基于动态市场环境下的营销组织变革--以北京啤酒市场为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 一、研究背景 | 第10-12页 |
| （一）企业经营的市场环境 | 第11-12页 |
| （二）营销组织的发展趋势 | 第12页 |
| 二、国内外研究现状 | 第12-14页 |
| （一）国内外研究现状 | 第12-13页 |
| （二）研究对自己实践的启示 | 第13-14页 |
| 三、研究目的和意义 | 第14-15页 |
| （一）研究目的 | 第14页 |
| （二）研究意义 | 第14-15页 |
| 四、论文结构安排 | 第15-16页 |
| 第二章 国内啤酒行业 SCP 与营销组织分析 | 第16-33页 |
| 一、国内啤酒行业 SCP 分析 | 第16-29页 |
| （一）行业结构分析 | 第16-20页 |
| （二）企业行为分析 | 第20-26页 |
| （三）行业绩效分析 | 第26-29页 |
| 二、国内啤酒营销组织分析 | 第29-33页 |
| （一）营销组织结构分析 | 第29-30页 |
| （二）营销组织绩效分析 | 第30-31页 |
| （三）营销组织问题分析 | 第31页 |
| （四）营销组织核心问题分析 | 第31-33页 |
| 第三章 北京动态市场环境研究 | 第33-50页 |
| 一、人口因素研究 | 第33-40页 |
| （一）人口总量持续增长 | 第34-35页 |
| （二）人口结构增长不均 | 第35-36页 |
| （三）社会结构动态不确定 | 第36-38页 |
| （四）人口地区分布极不均衡 | 第38-40页 |
| 二、经济因素研究 | 第40-47页 |
| （一）地区生产总值发展不均衡 | 第40-42页 |
| （二）城乡消费者收支发展不同步 | 第42-45页 |
| （三）连锁企业发展异军突起 | 第45-47页 |
| （四）郊区民俗旅游发展强劲 | 第47页 |
| 三、技术因素研究 | 第47-48页 |
| 四、自然因素研究 | 第48-50页 |
| 第四章 营销组织变革实施方案设计 | 第50-75页 |
| 一、方案设计的目标、原则及整体思路 | 第50-55页 |
| （一）方案设计目标 | 第50-53页 |
| （二）方案设计原则 | 第53-54页 |
| （三）方案整体思路 | 第54-55页 |
| 二、方案实施阻力分析及风险防范 | 第55-62页 |
| （一）营销组织变革阻力分析 | 第55-58页 |
| （二）营销组织变革阻力解决 | 第58-61页 |
| （三）营销组织变革风险防范 | 第61-62页 |
| 三、营销组织变革、匹配机制以及技术措施 | 第62-73页 |
| （一）营销组织变革 | 第63-66页 |
| （二）变革机制 | 第66-70页 |
| （三）技术措施 | 第70-73页 |
| 四、营销组织变革实施效果评价 | 第73-75页 |
| （一）目标评价 | 第73页 |
| （二）实施过程评价 | 第73页 |
| （三）效益评价 | 第73-74页 |
| （四）影响评价 | 第74页 |
| （五）持续性评价 | 第74-75页 |
| 第五章 结论和展望 | 第75-77页 |
| 一、结论与不足 | 第75页 |
| 二、未来研究展望 | 第75-77页 |
| 主要参考文献 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
