| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 一、选题背景 | 第10-11页 |
| 二、国内研究现状 | 第11-12页 |
| 三、研究的意义 | 第12-13页 |
| 四、研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 电影广告 | 第15-18页 |
| 一、电影广告的由来 | 第15页 |
| 二、电影广告的特征 | 第15-16页 |
| （一）青年男女是电影广告最重要的目标受众 | 第15页 |
| （二）电影广告具有影院这种特殊的播放环境 | 第15页 |
| （三）电影中的画面、音乐等，可作为电视广告创作的素材 | 第15-16页 |
| 三、电影广告的优势 | 第16-18页 |
| （一）身临其境的效果 | 第16页 |
| （二）潜移默化的影响 | 第16-17页 |
| （三）优质的目标群体 | 第17页 |
| （四）三方共赢的合作 | 第17-18页 |
| 第三章 中国电影广告的传统开发 | 第18-26页 |
| 一、贴片广告 | 第18-23页 |
| （一）电影贴片广告的优势 | 第18-20页 |
| （二）电影贴片广告的劣势 | 第20-23页 |
| 二、植入式广告 | 第23-26页 |
| （一）植入式广告的形式及优点 | 第23-24页 |
| （二）植入式广告的弊端 | 第24-26页 |
| 第四章 银幕巨阵的崛起 | 第26-30页 |
| 一、银幕巨阵的定义 | 第26页 |
| 二、银幕巨阵的发展过程 | 第26-27页 |
| （一）萌芽期 | 第26-27页 |
| （二）发展期 | 第27页 |
| （三）成熟期 | 第27页 |
| 三、银幕巨阵比之贴片广告的优势 | 第27-28页 |
| 四、选择银幕巨阵的理由 | 第28-30页 |
| （一）受关注度高 | 第28页 |
| （二）广告时间长短适宜 | 第28页 |
| （三）自由度较高 | 第28-29页 |
| （四）较强的抗风险能力 | 第29-30页 |
| 第五章 银幕巨阵的成就 | 第30-34页 |
| 一、优秀案例赏析 | 第30-33页 |
| （一）米其林轮胎 | 第30页 |
| （二）微软 MSN | 第30-31页 |
| （三）香格里拉酒店集团 | 第31-32页 |
| （四）蒙牛系列产品 | 第32-33页 |
| 二、银幕巨阵获得的荣誉 | 第33-34页 |
| 第六章 如何更好的开发中国电影广告 | 第34-44页 |
| 一、复制银幕巨阵的成功经验 | 第34-35页 |
| 二、加强电影广告评测及监管力度 | 第35-37页 |
| （一）问题亟待解决 | 第35-36页 |
| （二）解决方案 | 第36-37页 |
| 三、开发电影外部广告空间 | 第37-39页 |
| （一）电影相关活动营造广告空间 | 第37-38页 |
| （二）后电影产品承载广告空间 | 第38-39页 |
| （三）片外营销公关活动打造广告空间 | 第39页 |
| 四、开发微电影广告 | 第39-44页 |
| （一）广告呈现微电影化 | 第40-41页 |
| （二）微电影广告的优势 | 第41-42页 |
| （三）如何开发微电影广告 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第48页 |