| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 1 引言 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究条件 | 第14页 |
| ·预期目标 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·技术路线 | 第14-16页 |
| 2 服装消费文化的文献综述 | 第16-27页 |
| ·文化的内涵 | 第16-18页 |
| ·国内关于文化内涵的研究 | 第16页 |
| ·国外关于文化内涵的论述 | 第16-18页 |
| ·本文对文化的理解 | 第18页 |
| ·消费文化的相关理论综述 | 第18-21页 |
| ·消费 | 第18-19页 |
| ·国外消费文化理论研究 | 第19-20页 |
| ·国内对消费文化的定义 | 第20-21页 |
| ·本文对消费文化的定义及层次划分 | 第21页 |
| ·服装消费文化的界定和二级体系的建立 | 第21-26页 |
| ·概念界定 | 第21页 |
| ·二级体系的建立 | 第21-23页 |
| ·二级体系中的相关概念 | 第23-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 3 服装消费行为方式体系的研究与问卷设计 | 第27-40页 |
| ·服装消费行为方式初表的构建 | 第27-28页 |
| ·关于服装消费行为方式体系的头脑风暴 | 第28-31页 |
| ·头脑风暴过程 | 第28-29页 |
| ·关于服装消费行为方式的头脑风暴结果总结 | 第29-31页 |
| ·服装消费行为方式体系的修正 | 第31-34页 |
| ·五座代表城市的选取 | 第34页 |
| ·调查样本的设计 | 第34-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-37页 |
| ·调研过程 | 第37页 |
| ·抽样调查样本的分布结果 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 4 数据分析与讨论 | 第40-78页 |
| ·分析原理及步骤 | 第40-41页 |
| ·数据分析方法的选择 | 第40页 |
| ·统计原理 | 第40-41页 |
| ·分析步骤 | 第41页 |
| ·五座城市服装消费行为方式各维度分析 | 第41-77页 |
| ·服装相关信息来源偏好 | 第41-47页 |
| ·服装风格偏好 | 第47-49页 |
| ·服装面料偏好 | 第49-52页 |
| ·服装色彩偏好 | 第52-54页 |
| ·服装购买途径偏好 | 第54-57页 |
| ·服装购买时机 | 第57-59页 |
| ·服装促销方式偏好 | 第59-60页 |
| ·服装品牌的重购意愿 | 第60-62页 |
| ·购买服装的支付方式 | 第62-64页 |
| ·服装处置方式 | 第64-66页 |
| ·服装口碑传播 | 第66-68页 |
| ·购买时间段 | 第68-72页 |
| ·主要品类购买单价 | 第72-75页 |
| ·购买频率 | 第75-77页 |
| ·本章小结 | 第77-78页 |
| 5 产生五座城市服装消费行为方式差异的原因分析 | 第78-98页 |
| ·卢因行为模型 | 第78页 |
| ·五座城市外部环境对服装消费行为方式的影响分析 | 第78-92页 |
| ·北京 | 第78-82页 |
| ·上海 | 第82-85页 |
| ·广州 | 第85-87页 |
| ·武汉 | 第87-90页 |
| ·成都 | 第90-92页 |
| ·营销启示 | 第92-97页 |
| ·本章小结 | 第97-98页 |
| 6 结论、不足与展望 | 第98-100页 |
| ·结论 | 第98-99页 |
| ·不足 | 第99页 |
| ·展望 | 第99-100页 |
| 参考文献 | 第100-104页 |
| 附录1 服装消费行为方式体系修正表 | 第104-105页 |
| 附录2 服装消费行为方式调研问卷 | 第105-109页 |
| 附录3 多重比较原始数据举例 | 第109-111页 |
| 附录4 服装消费行为方式差异显著性判别(均值部分) | 第111-139页 |
| 附录5 服装消费行为方式描述统计量表(均值部分) | 第139-157页 |
| 附录6 城市*购买时间段交叉列表 | 第157-158页 |
| 附录7 城市*主要品类单价交叉列表 | 第158-161页 |
| 附录8 城市*购买频率交叉列表 | 第161-162页 |
| 附录9 五座城市服装消费行为方式汇总表 | 第162-165页 |
| 附录10 五座城市服装消费行为方式排名表 | 第165-168页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第168-169页 |
| 致谢 | 第169页 |