| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-16页 |
| ·意见领袖研究现状 | 第10-14页 |
| ·微博意见领袖研究的特点与不足 | 第14-15页 |
| ·我国意见领袖研究的几大视角 | 第15-16页 |
| ·我国意见领袖研究的成果与不足 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-18页 |
| ·特色和创新点 | 第18-20页 |
| 第二章 意见领袖理论的嬗变 | 第20-30页 |
| ·意见领袖理论的起源 | 第20-21页 |
| ·意见领袖是谁 | 第20页 |
| ·20世纪40年代选举研究的意外发现：两级传播模式 | 第20-21页 |
| ·意见领袖理论的发展 | 第21-22页 |
| ·意见领袖的特征 | 第22-27页 |
| ·传统意见领袖的特征 | 第22-24页 |
| ·网络意见领袖的特征 | 第24-27页 |
| ·意见领袖新秀——微博意见领袖的崛起 | 第27-30页 |
| ·微博的诞生与发展 | 第27-28页 |
| ·微博成为新的舆论阵地 | 第28-30页 |
| 第三章 微博意见领袖样本的筛选 | 第30-35页 |
| ·选择案例事件 | 第30-31页 |
| ·构建识别微博意见领袖的指标体系 | 第31-34页 |
| ·样本的确定以及数据处理方法 | 第34-35页 |
| 第四章 微博意见领袖的特点与形成机制 | 第35-43页 |
| ·北京暴雨灾害事件微博舆论的形成过程 | 第35-37页 |
| ·微博意见领袖主体的构成与特点 | 第37-41页 |
| ·加“V”用户是主角 | 第37-38页 |
| ·来源多样,但以媒体,商界、娱乐界、作家等各界精英为主 | 第38-39页 |
| ·北京的微博意见领袖异常活跃 | 第39-40页 |
| ·微博意见领袖主要是一群精力充沛、心智较为成熟的男中青年 | 第40-41页 |
| ·成为微博意见领袖需具备的条件 | 第41-43页 |
| ·拥有一定数量的粉丝 | 第41页 |
| ·具有一定权力的社会身份 | 第41-42页 |
| ·处于舆论源头的位置,掌握第一手信息 | 第42页 |
| ·提供有价值的观点,能引起其他网友的共鸣 | 第42-43页 |
| 第五章 微博意见领袖的影响力 | 第43-49页 |
| ·粉丝数并不是微博意见领袖发挥影响力的决定性因素 | 第43-44页 |
| ·微博意见领袖与追随者之间是一种非对称性的关系 | 第44-45页 |
| ·微博意见领袖之间通过转发、转载、评论等方式互动和连接 | 第45页 |
| ·微博意见领袖很少与追随者直接对话 | 第45-46页 |
| ·微博意见领袖影响力的持续时间短 | 第46-47页 |
| ·微博意见领袖在北京暴雨灾害事件中发挥的具体作用 | 第47-49页 |
| ·发布信息,充当信源 | 第47页 |
| ·转发信息,充当扩散者 | 第47-48页 |
| ·评论信息,充当分析与阐释者 | 第48页 |
| ·设置议题,充当舆论转向的改变者 | 第48-49页 |
| 第六章 如何引导和管理微博意见领袖 | 第49-52页 |
| ·微博意见领袖存在的自律问题 | 第49-50页 |
| ·发布、传播不实信息 | 第49页 |
| ·滥用话语权 | 第49-50页 |
| ·动员能力强,其集揽群力的力量不容小觑 | 第50页 |
| ·引导和管理微博意见领袖的策略 | 第50-52页 |
| ·积极调研,加深了解：掌握微博意见领袖群体的特征 | 第50页 |
| ·主动沟通,友好互动：与微博意见领袖建立一种友善的关系… | 第50-51页 |
| ·运用微博,培养人才：使党政机构及相关人员成为微博意见领袖队伍中的重要力量 | 第51页 |
| ·加强他律、同抓自律：营造一个健康的微博环境 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
