电脑品牌故事内容分析研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-17页 |
| ·品牌故事的定义、种类和要素 | 第10-13页 |
| ·品牌故事营销的相关研究 | 第13-17页 |
| 第二章 研究设计 | 第17-21页 |
| ·研究方法 | 第17-20页 |
| ·样本选择 | 第17-18页 |
| ·编码标准 | 第18-20页 |
| ·研究步骤 | 第20-21页 |
| 第三章 研究结果及分析 | 第21-36页 |
| ·联想和宏碁品牌故事的差异 | 第21-32页 |
| ·人物角色 | 第21-22页 |
| ·事件 | 第22-23页 |
| ·故事中常出现的物件 | 第23-25页 |
| ·冲突 | 第25-26页 |
| ·讯息 | 第26-28页 |
| ·叙事特色 | 第28页 |
| ·叙事结构 | 第28-32页 |
| ·联想和宏碁品牌故事的共同点 | 第32-36页 |
| 第四章 综合讨论 | 第36-41页 |
| ·电脑品牌反派角色和冲突点缺失的原因 | 第36页 |
| ·电脑品牌故事存在的问题及建议 | 第36-41页 |
| ·名人和代言人的品牌故事较少 | 第37-38页 |
| ·品牌故事过于理性 | 第38-39页 |
| ·品牌故事缺乏互动性 | 第39-41页 |
| 第五章 研究启示 | 第41-51页 |
| ·利用品牌故事传递品牌核心精神 | 第41-44页 |
| ·联想品牌故事的创新精神 | 第41-42页 |
| ·宏碁品牌故事的创新关怀精神 | 第42-44页 |
| ·利用品牌故事创造品牌情感价值 | 第44-49页 |
| ·产品质量和服务故事树立品牌信心 | 第44-45页 |
| ·品牌危机故事建立品牌信任 | 第45-46页 |
| ·品牌合作故事加深品牌认同 | 第46-49页 |
| ·利用品牌故事建立消费文化共鸣 | 第49-51页 |
| ·品牌故事需反映电脑消费文化 | 第49-50页 |
| ·品牌故事需善用符号语言 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第57页 |
