| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·理论背景：广告学以及广告符号学 | 第7-8页 |
| ·现实背景：消费方式的嬗变——消费社会与符号消费 | 第8-9页 |
| ·研究对象：电视广告 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究状况 | 第10-13页 |
| ·国外研究综述 | 第10-11页 |
| ·国内研究综述 | 第11-13页 |
| ·研究方法及意义 | 第13-15页 |
| 第二章 符号学与电视广告 | 第15-19页 |
| ·符号学历史起源与电视广告 | 第15-17页 |
| ·符号学理论与电视广告之间的关系 | 第17-19页 |
| 第三章 电视广告中运用的符号学理论 | 第19-34页 |
| ·符号及电视广告符号的双面结构——能指与所指 | 第19-23页 |
| ·能指与所指、意指 | 第19-21页 |
| ·皮尔斯的“符号三分法” | 第21-23页 |
| ·符号学的活动方式之——横向结合关系和纵向选择关系 | 第23-28页 |
| ·神话：一种意义产生的方式 | 第28-34页 |
| ·罗兰.巴尔特关于表意的三个层次 | 第28-30页 |
| ·神话 | 第30-34页 |
| 第四章 迪奥“真我”香水电视广告个案分析 | 第34-50页 |
| ·迪奥“真我”香水的背景资料 | 第34页 |
| ·对广告文本的符号学分析 | 第34-48页 |
| ·广告文本的分镜 | 第35-40页 |
| ·广告中符号的意义分析 | 第40-46页 |
| ·广告中符号的第三个层次：相互主观 | 第46-48页 |
| ·广告符号后的意义与启示 | 第48-50页 |
| 第五章 符号创新对电视广告的突破 | 第50-53页 |
| ·重视目标消费者喜爱的原创符号 | 第50-51页 |
| ·在无数的同质中突出符号差异 | 第51页 |
| ·创造符号的意义 | 第51-52页 |
| ·关注意义的到达 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 在学期间的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |